דירוג ערי השופינג הטובות ביותר. האקונומיסט. חלק שני – אסיה והפסיפיק

התיירות צומחת בכל העולם, ואזור אסיה והפסיפיק אינו יוצא מן הכלל. על פי ארגון התיירות העולמי, תיירים אחראיים ל-980 מיליון נסיעות בשנת 2011, מתוכם 216 מיליון היו ליעדים באסיה ובפסיפיק. למרות שנתונים מדויקים הם קשים להשגה, כל הנתונים מצביעים על כך שקניות משחקות תפקיד חשוב בתיירות לאסיה. בטאיוואן לדוגמה, מחקר מצא כי הפעילות הפופולרית ביותר לתיירות הפנים היא קניות (85%), והשני הוא טיול בשווקי לילה (67%). בהונג קונג, 87% מהתיירים עושים קניות, ובסינגפור, לעומת זאת, 20% מהתיירים עושים קניות.

הערים הטובות ביותר לקניות – אסיה

החשיבות של הקניות לא נעלמה מעיני רשויות התיירות. מכירות במדינות כמו סינגפור ומלזיה רגילות להתכוונן אל התיירים, ומגמה זו אינה מוגבלת למדינות קטנות בלבד: דרום קוריאה קיימה בפעם השנייה את מכירה השנתית הלאומית. ובאותו זמן, אסטרטגיות של תיירות באזור מחפשות דרכים להגדיל את ההוצאות ש התיירים בחנויות. לשם דוגמה, קמפיין מיתוג התיירות לתאילנד Amazing Thailand כולל את “Amazing Thailand Shopping Paradise” ואת  "Amazing Thailamd Grand Sale" שיhמשך השנה חודשיים.

הונג קונג מדורגת ראשונה בדירוג האזורי, ואין זו הפתעה. העיר בנויה על מסחר, קניות ותיירות ואלו קשורים זה בזה בהונג קונג יותר מבכל עיר אחרת. הקניות עצמן הן אחת האטרקציות לתיירים, אם לא המובילה שבהן. ב-2011, מתוך 7 אתרי התיירות המובילים בעיר, שניים היו שווקים פתוחים: ה- Ladies Market וה- Temple Market, ואחר היה אזור הקניות Tsim Sha Tsui. בסך הכל 87% מהמבקרים בעיר בשנה שעברה היו עסוקים בקניות. במונחים כספיים ההוצאה על קניות הסתכמה ביותר מ-500 דולר הונג קונגי למבקר, או 12.7 מיליארד דולר הונג קונגי.  החשיבות של קניות רק הולכת וגדלה, ומהר, כשקבוצות רבות יותר של תיירים סיניים, הנוטים לקניות רבות מגיעות, ועוקפים כך מיסוי בסין.

החוזקה של העיר כיעד לקניות נמצא במקומות הקשורים ישירות לקניות עצמן. עם השטח המוגבל של הונג קונג, אין בה הרבה קניונים גדולים, אולם הארבעה הקיימים מתפרשים על יותר מ-100,000 מ"ר. יותר אופייניים לעיר המספר הגדו של חנויות ושווקים. העיר מדורגת ראשונה במספר החנויות ובמגוון שלהן. העיר גם עושה את הקניות לנוחות, ומקב ציון גבוה במיוחד ביכולת החנויות לעשות עסקים בשפות זרות. דירוג פחות טוב מקבלת העיר בשעות פתיחה, אם כי יש מקומות בעיר הפתוחים עד מאוחר. עוד יתרון מסורתי ממנו נהנית הונג קונג הוא בתחום המזון. העיר מדורגת ראשונה באפשרויות המטבח, מדוכני נודלס ועד פאבים וברים. מדריך מישלן ל-2012 העניק המלצות ל-62 מסעדות מקומיות המכסות 39 סוגי מטבח שונים. מעבר לכך, העיר מספקת אקלים נוח במיוחד לסביבת תיירות ומסחר.

המקוו בו הונג קונג חלשה ביחס לערים אחרות הוא הלינה. למרות שבעיר יש מספר לא מבוטל של מלונות איכותיים, אחוזי התפוסה העומדים על מעל 80% הופכים אותה לעיר השלישית בה הכי קשה להשיג חדר במלון. הדבר משתקף במחירי המלונות המגיעים בממוצע ל-200 אירו במלון 4 כוכבים. בנוסף לכך, מחירי התחבורה היקרים מביאים את העיר למקום ה-16 בדירוג במונחי עלויות.

קואלה לומפור, המדורגת שנייה, אולי מפתיעה רבים, אבל תיירות קניות זכתה לתשומת לב רבה מצד הרשויות המלזיים בעשור האחרון. בשנת 2000, לדוגמה, משרד התיירות החל לתאם מגה סיילים במלזיה, בהם חנויות במדינה קיבלו עידוד לקיים מכירות גדולות במתואם, למשך מספר שבועות, כדי לעודד תיירים להגיע למלזיה. כיום המשרד מקיים מכירות כאלה מספר פעמים בשנה, ומשנת 2000, היחס של הוצאות התיירים המוקדשות למסחר עלה מ-23% ל32% – הוצאה שנייה רק למלונאות. דבר זה מייצג תרומה של 6 מיליארד דולר לכלכלת מלזיה.

החוזק העיקרי של קואלה לומפור כיעד לקניות הוא המחיר הנמוך בסך הכל יחד עם היכולת לקבל חוויית קניות ברמה גבוהה. העיר סיימה שלישית בדירוג בקטגוריית המחירים. שלא כמו יעדים זולים אחרים, הנוטים להציג נתונים גרועים בקטגוריות נוספות, קואלה לומפור מציגה ביצועים טובים בכל הקטגוריות האחרות, והיא העיר היחידה המופיעה בחמישיה הראשונה בכל הקטגוריות.

מעבר למחירים הנוחים, חוזקה נוספת של העיר היא בכל הקשור ישירות לקניות. עונות המכירות הארוכות, מצטרפות לתקופה כולל ארוכה כמו בהונג קונג, וכוללות מגוון של מותגים בינלאומיים. קניונים הם חלק מרכזי מחוויית הקניות בעיר, והמתחמים הסגורים והממוזגים מאפשרים בריחה ממזג האוויר החם והלח. בעיר ממוקמים 3 מתוך 10 הקניונים הגדולים בעולם, ובסכך הכל יש בעיר יותר מ-100 קניונים. אבל קניונים זה לא הכל. שווקים עירוניים מאפשרים קניות מסוג אחר, וזול יותר, ואילו פתוחים אל תוך הלילה. המזון בעיר גם כן טוב, והעיר מדורגת 5 בקטגוריה זו, אולם אין בעיר שפע של אטרקציות תיירותיות ביחס לערים אחרות במדד.

הערים הטובות ביותר לקניות – אסיה – קטגוריות

את ההפתעה הגדולה ביותר בדירוג מספקות שנגחאי ובייג'ינג המדורגות גבוה, במקומות 3 ו-4 בהתאמה. ועוקפות את סינגפור, המוכרת יותר כיעד קניות. התיירים הסיניים צוברים בשנים האחרונות שם של קניינים נלהבים ולכן רק הגיוני שיעדים פנימיים יקבלו נחת מזה.

שתי הערים בהחלט עושות מאמץ בכיוון. ב-2011 ההוצאה הכוללת של 200 מיליון התיירים המקומיים ו-5 מיליון התיירים הזרים בבייג'ינג הגיעה ל-50 מיליארד דולר, עלייה של 16% ביחס לשנה הקודמת. תיירים אלה אחראיים לכרבע מכלל הקניות והתנועה במסעדות בעיר. גם שנגחאי פועלת להגדיל את ההוצאות של התיירים ב-70%, משנת 2010, אז אירחה את תערוכת האקספו העולמית ועד 2015.

למרות שהחוזקות של שתי הערים אינן זהות, יש בהן הרבה מן המשותף. שתיהן מדורגות גבוה התשתיות התיירות, אבל מראה גם כי הן יקרות. שתיהן מציגות דירוג טוב למדי בתחום המלונות והתחבורה, כששנגחאי מדורגת שנייה ובייג'ינג שלישית. יש בשתי הערים עירוב טוב של מלונות יוקרה עם אפשרויות לינה זולים יותר, וכן יש להן את הקישורים הבינלאומיים בטיסות המדורגים 1 ו-3. התחבורה הציבורית היא ברמה גבוהה, בשנגחאי לדוגמה, יש את הרכבת התחתית בגדולה בעולם במונחי אורך קווים, והיא מתכננת להכפיל אותה.

שנגחאי גם מדורגת ראשונה במונחים של נוחות, בעוד בייג'ינג מדורגת 7. שתיהן מדורגות בינוני בקטגוריית השימוש בשפות זרות, אבל ניצבות במקום השני ביכולת הסוחרים להעניק הנחות, ואילו בשעות הפתיחה של העסקים הן מדורגות במקום הראשון יחד. שתי הערים הן גם מרכזי תרבות חשובים ויש בהן אטרקציות רבות לתייר. לבייג'ינג יש את העיר האסורה, ארמון הקיץ וכיכר טיאננמן, ונסיעה קצרה מביאה את התייר אל החומה הסינית. שנגחאי נהנית מחוף, גני יו יואן והבנייה המודרנית של אזור העסקים.

בצד החלש, בשתי הערים מזג האוויר אינו מזמין במיוחד, בייג'ינג מדורגת 11, והלחות והמונסונים מציבים את שנגחאי במקום 20. בנוסף, מדיניות הויזה של סין מקשה יותר מרוב שכנותיה.

מאמרים קשורים: דירוג ערי השופינג הטובות ביותר – אירופה | כשתיירות מצליחה יותר מדי – הונג קונג | מיתוג התיירות לאוסטרליה | מגמות התיירות ל-2013 | דירוג מותגי התיירות של המדינות