תחרות מיתוג הערים הבינלאומית במינסק, הזוכים, והנציגה הישראלית
פורסם: יולי 3, 2014 נושאים: הכל, כלכלה-עסקים, מיתוג מדינות, מיתוג ערים, תיירות | Tags: open, אסטנה, בלרוס, הלה אורן, לוגו, מורמונסק, מינסק, מיתוג, מיתוג מדינות, מיתוג עירוני, מיתוג ערים, קירגיסטן, קירובוגרד, קרסונקמסק, שיווק תיירות תגובה אחתפסטיבל שיווק ומיתוג הערים הבינלאומי open התקיים החודש בפעם השלישית בעיר מינסק, בלרוס, וכלל קונגרס עם הרצאות ממומחים בינלאומיים בתחום שיווק המדינות ותחרות, לה הוגשו 33 עבודות בקטגוריות השונות. העבודות שהוגשו לתחרות כוללות את מיתוג העיר מורמנסק, העיר טרויאן, בולגריה, מיתוג העיר קרסנוקמסק, ברנאול וקמישין, רוסיה, וכן עבודות מיתוג ושיווק פרויקטים של דיור, מלונאות, אוניברסיטאות, מוזיאונים ועוד. הנציגות הישראלית בתחרות כללה את הלה אורן, מייסדת ומנכ"לית עיר עולם ותיירות, עיריית תל אביב, ששימשה כשופטת בתחרות לצד גונזלו וילאר מחברת הייעוץ הספרדית בלום, המפרסמת מדי שנה דירוג מותגי תיירות וסחר של מדינות, ואסילי דוביקובסקי, מנהל קבוצת CityBranding המתמחה במיתוג ערים, ואחרים.
ליאז', בלגיה, רצתה לארח את אקספו 2017, הפסידה, אך מציגה מיתוג מחדש
פורסם: דצמבר 21, 2013 נושאים: הכל, כלכלה-עסקים, מיתוג ערים | Tags: אסטנה, אקספו 2017, בלגיה, לוגו עיר, ליאז', מיתוג, מיתוג עיר, מיתוג עירוני, מיתוג ערים השארת תגובה
ליאז', העיר הבלגית דוברת הצרפתית, התמודדה על אירוח אקספו 2017 מול אסטנה, קזחסטן, אולם ב-2012 נבחרה אסטנה להיות המארחת של התערוכה הגדולה בעולם, ולמרות זאת, ליאז' החליטה לנצל את ההתמודדות ולהציג זהות חדשה לעיר בזירה הבינלאומית.
אסטנה, קזחסטן, מציגה את הלוגו לאקספו 2017, ובעצם מציגה את עצמה לעולם
פורסם: ספטמבר 24, 2013 נושאים: הכל, כלכלה-עסקים, מיתוג מדינות, מיתוג ערים | Tags: Snøhetta, UNStudio, אדריכלות, אונסק"ו, אלמטי, אנרגיית רוח, אסטנה, אקספו, אקספו 2017, ארכיטקטורה, ארמון השלום, בית הדתות העולמיות, דימוי מדינה, האוהל הגדול בעולם, זאהה חדיד, לוגו, מיתוג, מיתוג מדינות, מיתוג עירוני, מיתוג ערים, משה ספדיה, נורמן פוסטר, נורסולטן נזרבייב, קאן סאטיר, קזחסטן, קישו קורוקוואה, תחרות עיצוב השארת תגובה
בשנת 1997 החליט נשיא קזחסטן, נורסולטן נזרבייב, להעביר את בירת המדינה מהעיר אלמטי. ההחלטה התבססה על המיקום הגיאו פוליטי של האתר החדש שנבחר, במרכז קזחסטן, וכן על אפשרויות התחבורה ותשתיות התקשורת. מיקום הבירה החדשה נבחר גם בשל עתודות הקרקע שיאפשרו לעיר להתפתח. ב-1998 הבירה החדשה קיבלה את שמה "אסטנה", שמשמעותו "עיר בירה" בקזחית, ויש הטוענים כי העיר לא זכתה לשם ספציפי, כדי לאפשר לה להיקרא בבוא הזמן על שם הנשיא. המהלך כולו נועד לייצר דימוי חדש ומודרני למדינה המרכז אסייתית, ולמצב אותה כמעצמה אזורית.
חמש ערים מתחרות על אירוח אקספו 2020, כל אחת עשויה להביא את התערוכה לאזורה בפעם הראשונה
פורסם: מרץ 2, 2013 נושאים: הכל, כלכלה-עסקים, מיתוג מדינות, מיתוג ערים, תיירות | Tags: איוטיה, איזמיר, איחוד האמירויות הערביות, איצ'י, אסטנה, אקספו, אקספו 2020, ברזיל, דובאי, דרום קוריאה, הנובר, זרגוסה, טורקיה, יאוסו, יפן, יקטרינבורג, מילנו, מיתוג, מיתוג מדינות, מיתוג עירוני, מיתוג ערים, סאו פאולו, סין, ספרד, קזחסטן, רוסיה, שיווק תיירות, שנגחאי, תאילנד השארת תגובהמאז שנת 2000, הגוף המארגן את תערוכת האקספו העולמית הסדיר את האופן בו הוא בוחר את הערים המארחות. בשנים המסתיימות ב-0 או ב-5, הוא מאפשר קיום אקספו "sanctioned". התערוכות בשנים 2000 בהנובר, 2005 באיצ'י, יפן ו- שנגחאי 2010 היו מסוג זה, וגם התערוכה המתוכננת ב-2015 במילנו תהיה כזו. אלו הם האירועים הגדולים יותר בין שני סוגי האקספו, ומקבילים בהיקפם למשחקים האולימפיים. אין הגבלת גודל לתערוכה, וכל מדינה מציגה רשאית לבנות אתר או בניין תצוגה ייחודי. הנושאים תערוכות אלה הם רחבים, ולהם תת נושאים קטנים יותר.
בין כל שתי תערוכות ענק אלה מתקיימות תערוכות קטנות יותר, שניתן להקבילן לאולימפיאדת החורף. תערוכות אלה המכונות "recognized" (מוכרות) על ידי הארגון, והמשמעות היא שהן מוגבלות בהיקפן, וביתני המדינות בדרך כלל מוצגים במערכת מודולרית שמספקת מארגנת התערוכה. הנושאים הם ספציפיים יותר, ואירועים אלה מתאימים לערים קטנות יותר או לערים במדינות מתפתחות. התערוכות בשנים 2008 זרגוסה, ספרד, 2012 יאוסו, דרום קוריאה, והתערוכה המתוכננת ב-2017 באסטנה, קזחסטן הן מסוג זה.
תערוכת האקספו האחרונה התקיימה ב-2012 ביאסו, דרום קוריאה, שגברה על רוצלב, פולין ועל טנג'יר, מרוקו. בשנת 2015 תנדוד התערוכה אל מילנו, איטליה, שגברה בהתמודדות על איזמיר, טורקיה, ובשנת 2017/8 תתקיים התערוכה באסטנה, קזחסטן, שגברה על ליאז', בלגיה. ברזיל, רוסיה, תאילנד, טורקיה ואיחוד האמירויות הערביות הגישו ב-2011 הצעות רשמיות להתמודדות על אירוח תערוכת האקספו העולמית בשנת 2020. ההחלטה על הזוכה תתקבל במהלך השנה הקרובה. אחד הדברים המעניינים הוא ההקבלה בין המדינות המתמודדות על אירועים מסוג זה לבין מדד מותגי המדינות החוזה את מותגי העתיד, ולמעט רוסיה, כל 4 המתמודדות האחרות נכללות ברשימת מותגי העתיד – איחוד האמירויות (1), ברזיל (9), טורקיה (10) ותאילנד (11).
כל אחת מהערים המתמודדות, אם תזכה, תציג אירוע ראשוני באזורה. אם תהיה זו איוטיה, זו תהיה הפעם הראשונה שתאילנד מארחת את האירוע. אם דובאי או איזמיר יזכו, זו תהיה הפעם הראשונה שהאקספו מגיע למזה"ת. אם תזכה יקטרינבורג, זו תהיה התערוכה הראשונה ברוסיה, ואם סאו פאולו תזכה זו תהיה הפעם הראשונה שהתערוכה תנדוד לדרום אמריקה, והפעם הראשונה זה 34 שנה שהתערוכה מגיעה לאמריקה.
איוטיה, תאילנד עשויה להתקשות בהתמודדות בתקופה זו בשל חוסר יציבות של הממשל.
תאילנד אירחה לאחרונה את תערוכת הפרחים העולמית המאורגנת גם כן על ידי ה- Bureau International des Expositions. העיר איוטיה נבחרה להתמודד בשם תאילנד, על פני אזורים אחרים במדינה, ונושא ההצעה שהוגשה הוא "הגדרה מחדש של גלובליזציה: חיים מאוזנים, וחיים מקיימים". האתר הרשמי
דובאי, איחוד האמירויות הערביות, היא המתמודדת המציעה את התנאים הכלכליים הטובים ביותר, ומציגה תכניות שאפתניות להפוך אזור מדברי בלתי מיושב לנווה מדבר.
דובאי כבר הוציאה משאבים כספיים ניכרים כדי לגייס מומחים מכל העולם לתכנון ההצעה, ונראה כי דובאי היא אחת המתמודדות בעלות הסיכויים הטובים ביותר לזכות. דובאי הציבה את אירוח האירועים הבינלאומיים כיעד אסטרטגי במיתוג ופיתוח המדינה, והיא תארח את אליפות העולם בכדורגל ב-2022, ומתמודדת על אירוח המשחקים האולימפיים ב-2020 ושדה התעופה בעיר צפוי להיות העמוס בעולם עד 2015. האתר הרשמי
יקטרינבורג, רוסיה, היא העיר הרוסית הראשונה המתמודדת על אירוח האקספו העולמי.
העיר היא הרביעית בגודלה ברוסיה, וההצעה שהגישה נסובה סביב הנושא " the Global Mind". רוסיה תארח ב-2014 את אולימפיאדת החורף בעיר סוצ'י, והסיכויים של רוסיה לזכות בהתמודדות נחשבים נמוכים יחסית, בעיקר בשל ביקורת על זכויות אדם וחופש דיבור במדינה. האתר הרשמי
איזמיר, טורקיה, כבר התמודדה על אירוח אקספו 2015, והפסידה בקרב צמוד למילנו.
ההצעה הטורקית נראית כאחת ההצעות החזקות ל-2020, והעיר נבחרה על פני אנקרה הבירה כחלק מתכנית רב שנתית לחיזוק ומיתוג איזמיר. טורקיה באופן כללי היא אחת המדינות הבולטות ביותר בשנים האחרונות, היא כוח כלכלי עולה וממצבת את עצמה גם כבעלת השפעה פוליטית ותרבותית רבה, וכגשר בין אירופה למזרח התיכון. טורקיה גם פועלת לבסס את עצמה כמרכז תעופה עולמי, ומתמודדת על אירוח אולימפיאדת 2020 והעפילה לשלב האחרון. האתר הרשמי
סאו פאולו, ברזיל רוצה לארח את האקספו הראשון בדרום אמריקה
4 שנים לאחר שריו דה ז'ניירו תארח את האולימפיאדה ב-2016, ו-6 שנים לאחר אירוח גביע העולם בכדורגל ב-2014. ההצעה של סאו פאולו מתרכזת בנושא "הכוח של הגיוון, הרמוניה וצמיחה". גם סאו פאולו מרחיבה את שדה התעופה בעיר, שכבר כיום הוא העמוס ביותר בדרום אמריקה, כחלק מההכנות לאירועים הבינלאומיים הקרובים בברזיל בשנים הקרובות. האתר הרשמי
מאמרים קשורים: התחרות על אירוח אולימפיאדת 2020 – נותרו 3 ערים | מיתוג ערים וכנסים בינלאומיים – כנס החלל בירושלים | היכן תתקיים אולימפיאדת 2024? | אקספו 2012 והביתן הישראלי | הקרב העולמי בין שדות התעופה, ואיך הוא משפיע על הכלכלות
אקספו 2012 יאוסו, קוריאה והביתן הישראלי
פורסם: מאי 19, 2012 נושאים: הכל, ישראל, כלכלה-עסקים, מיתוג מדינות, קיימות-סביבה | Tags: איטליה, איילה צרפתי, איכות סביבה, אסטנה, אסיה, אפליקציה, אקספו 2010, אקספו 2012, אקספו 2015, אקספו 2017, אקספו יאוסו, אקספו מילנו, אקספו שנגחאי, ביו-רפואה, בלגיה, דרום קוריאה, הביתן הישראלי, התפלה, חקלאות ימית, יאוסו, יפה בן ארי, ישראל, ליאז', מיתוג, מיתוג מדינות, סין, עיצוב לוגו, קוריאה, קזחסטן, קיימות-סביבה, שנגחאי השארת תגובהאקספו 2012, מתקיים בעיר יאוסו בדרום קוריאה, סביב נושא הקשר בין הימים לחוף, ומטרתו לשפר את התפיסה של הקהילה הבינלאומית לגבי התפקוד והערך של ימים וחופים, לשתף מידע על השימוש הנכון בימים וחופים ולהכיר את הצרכים בשיתוף פעולה בסקטור הימי. כמו כן האקספו ישמש אירוע למידה אודות ההישגים של הסקטור הימי ויציע הזדמנות לקדם מדע ימי וטכנולוגיה וכן תעשיות הקשורות בים.
הלוגו שעוצב לייצג את האקספו משדר את המהות של הארוע. הפשטה אבסטרקטית המייצגת את הצורות האורגניות של האקולוגיה, אוקיינוסים וסביבה מיוצגים בלוגו כדי לסמל את נושא האקספו – “The Living Ocean and Coast”. הצבע האדום מייצג את האקולוגיה, כחול את הימים וירוק את הסביבה. המסגרת הכללית מבטאת את ההרמוניה בין כדור הארץ, האנושות והים.
הביתן הישראלי המכונה בשם ים ההשראה, כולל מסע תת-מימי מקיף עם חוויית צפייה טופוגרפית עוצרת נשימה. ביתן זה משקף בצורה אינטראקטיבית ומלהיבה את ההיצע הימי הייחודי של ישראל, כפי שהוא בא לביטוי בטכנולוגיה, במדע, בחינוך, בתרבות ובסביבה. חזית הביתן עוצבה על-ידי אמנית התאורה הישראלית הנודעת איילה צרפתי בצורה המציגה לראווה לפני המבקרים, בסגנון מושך אסתטית, את נושא הביתן הישראלי.
המבקרים נכנסים לים ההשראה דרך מסדרון מואר המקושט בתמונות המשקפות את הפעילות הימית של ישראל – החל מטיול על חוף הים התיכון, דרך גלישה בים כינרת, ציפה בים המלח וכלה בצלילה בים סוף – ש'מובילות' בהדרגה את המבקרים לתוך המעמקים. חלק זה של הביתן גם מדגיש את האטרקציות המגוונות של ישראל בתחום התרבות הימית. ישראל מציעה חוויית מים עשירה הכוללת בין השאר אתרים ארכאולוגיים עתיקים, אמנות ייחודית בהשראה ימית וספורט ימי.
אחר כך המבקרים נכנסים למרחב המדמה מציאות תת-ימית. עולם דמיוני של מיקרואורגניזמים מתגלה לעיניהם על עמודים באורך 8 מטר עם 18 נורות ומוביל אותם למסע גילוי לתוך יסודות החיים, תוך הבלטת אחריות האדם בשמירה על משאבי הטבע החשובים.
אחרי התבוננות בעמודים השקופים למחצה, המבקרים בים ההשראה יכולים להמשיך לאולם תערוכה נפרד המציע מסע טופוגרפי מרהיב על פני ישראל וכן ארבעה לוחות נפרדים המאפשרים חוויית למידה מעשית ואינטראקטיבית. לוחות אלה מדגימים את המעמד המוביל של ישראל במדע ימי וטכנולוגיה ימית, בין השאר בתחומים של ביו-רפואה וקוסמטיקה, התפלה וחקלאות ימית.
'ים ההשראה מעניק למבקרים הרפתקה קסומה', אמרה יפה בן ארי, נציגה כללית של ישראל. 'המבקרים יפגשו תגליות וחידושים ישראליים מעולים. חלונות ידע חדשים על עשרות פריטים ייפתחו במגע יד. המוצגים הווירטואליים מציעים את הפתרונות האקולוגיים של ישראל לטובת האנושות, השומרים על האיזון בין האדם והטבע'.
בעלי סמרטפונים וטבלטים יכולים להרחיב את החוויה התת-ימית בביתן הישראלי באקספו יאוסו באמצעות אפליקציה. האפליקציה מציעה סיור וירטואלי מקיף של הביתן ומאפשרת למשתמש לנווט את עצמו דרך התערוכות הרבות המוצגות או לבחור להיות מובל על-ידי הנווט האוטומטי. בנוסף לסיור זה, למשתמשים תהיה גם גישה למידע נרחב הקשור בנושאים המכוסים בביתן, כולל טכנולוגיה, חינוך, מדע, תרבות וסביבה.
'הביתן הישראלי באקספו 2012 יאוסו תוכנן להעניק למבקרים חוויה של פנטזיה תת-ימית מרגשת', אמרה יפה בן ארי, הנציגה הכללית של ישראל. 'המסע הדמיוני לוקח את המבקרים לעולם של ידע על התפתחויות מדעיות וטכנולוגיות ישראליות. אנחנו מציעים למבקרים את ההזדמנות לחיות מחדש את החוויה וכן 'לצלול' לתוך העושר של תגליות מעוררות השראה על-ידי סריקת קוד Q בסמרטפונים ובטבלטים שלהם'.
באתר הביתן הישראלי ניתן גם לקבל אינפורמציה על הצוות שתכנן ובנה את הביתן, ועל הקונספט לעיצובו.
תערוכת האקספו הקודמת נערכת בשנגחאי, סין ב-2010, והתערוכה הבאה תערך בשנת 2015 במילנו, איטליה, ותעסוק בנושא המזון בעולם, איכות ובטחון תזונתי. על האירוח בשנת 2017 של תערוכת האקספו מתמודדות אסטנה, קזחסטן וליאז', בלגיה (ההכרזה על העיר הזוכה תתקיים בדצמבר).
מאמרים קשורים: מיתוג מרכז התרבות של הולנד בשנגחאי | יום הסביבה הבינלאומי | ישראל תפתח קונסוליה בצ'נגדו, סין | ועידת האקלים בריו דה ז'ניירו | אסטנה קזחסטן, רוצה לארח את אקספו 2017
מעיירה לא מוכרת לבירה אזורית – אסטנה, קזחסטן
פורסם: אפריל 8, 2012 נושאים: הכל, כלכלה-עסקים, מיתוג ערים, תיירות | Tags: אלמטי, אסטנה, אקספו 2017, ארכיטקטורה, ארמון הנשיאות אק אורדה, ארמון השלום, בלגיה, ברזיליה, ברית המועצות, ג'ינגס חאן, דרך המשי, ליאז', מגדל בייטרק, מרכז אסיה, נורסולטן נזרבייב, סין, סמרוק, פוסטר אנד פרטנרס, קאן סאטיר, קזחסטן, רוסיה, תשתיות השארת תגובהמרכז אסיה היה במרכז העולם, כצומת דרכים של נתיבי המסחר של דרך המשי, בזמנים בהם סחורות הועברו על גבי סוסים לפני 700 שנה, בימי של ג'ינגס חאן. מאז אותה תקופה בהיסטוריה, אזור מרכז אסיה כולו נותר מסתורי ונשכח עבור רוב העולם. לאחר קבלת העצמאות, בעקבות התפוררות ברית המועצות, חמש המדינות שנודעו בשם הכולל “the Stans” החלו לגשש את דרכן כמדינות עצמאיות. אבל בעשור האחרון, קזחסטן עושה מאמץ למצב את הבירה החדשה שלה, אסטנה, כמרכז החדשנות והדמוקרטיה האזורי, ועיר יוצאת דופן מבחינת המראה שלה.
נורסולטן נזרבייב, מנהיג המדינה מאז קיבלה עצמאות (וחבר המפלגה הקומוניסטית לשעבר) הוא המנוע מאחורי המהפך הענק שהעיר אסטנה עוברת כבירה לא רק של קזחסטן, אלא של האזור כולו. הבירה הקודמת, אלמטי, היא עדיין העיר המאוכלסת ביותר במדינה, אבל בשנת 1997, נזרבייב העביר את המרכז הפוליטי לאסטנה, והשקיע בפיתוח מהיר של תשתיות, ארכיטקטורה וגם בתדמיתו האישית כאבי קזחסטן המודרנית.
קו הרקיע של אסטנה הוא הומאז' לגדולה ההיסטורית והעכשווית של קזחסטן. מבנים יוצאי דופן, שרבים מהם חסרי שימוש מעבר לאסתטיקה מקשטים את קו הרקיע של העיר, שנראית לעיתים כמו דיסניוורלד של העתיד. פירוש המילה אסטנה הוא עיר בירה בשפה הקזחית, ורבים חושבים שנזרבייב השאיר בכוונה את העיר ללא שם כדי שתוכל להיקרא על שמו לאחר מותו.
התוספת האחרונה לאסטנה הוא מרכז הקניות והבידור קאן סאטיר, הבנוי כאוהל ענק, ותוכנן ע"י משרד האדריכלים פוסטר אנד פרטנרס מלונדון. המבנה יוצא הדופן, שהוא למעשה האוהל בגדול בעולם, והישג אדריכלי כשלעצמו, מאכלס חנויות, מסעדות, תאטרון ואפילו חוף ים בתוך המבנה. עוד מבנה שמסמל את העבר של התרבות של קזחסטן, והנראה מכל פינה בעיר, הוא מגדל בייטרק. בראש המגדל כתר ובו כדור זהב המסמל את סמרוק, הציפור המיתולוגית שהטילה ביצת זהב. ניתן לטפס לראש המגדל, עד כדור הזהב והמצפה בגובה 97 מטר מעל העיר. מבנה נוסף בבירה הוא ארמון הנשיאות אק אורדה שהעיצוב שלו משתמש באלמנטים מהבית הלבן להדגשת חשיבותו ומשלב את צבעי הכחול והזהב מהדגל הלאומי. ארמון השלום הבנוי כפרמידת זכוכית הוא אולי אף חשוב יותר עבור הנשיא. גם בניין זה תוכנן ע"י משרד האדריכלים פוסטר אנד פרטנרס, וכולל מרכז כנסים ואולם אופרה.
הפריחה הכלכלית של קזחסטן נובעת מההכנסות מיצוא הנפט הרב שיש במדינה ועתודות הנפט המוערכות כ-11 בגודלן בעולם, והוא מייוצא לרוסיה, סין ואירופה במערכת צינורות יבשתית. פעילות בינלאומית ומשחק פוליטי בין גושי עדין מצליח למקם את קזחסטן כצומת דרכים. אסטנה גם מנסה למשוך כנסים בינלאומיים ומתמודדת על אירוח אקספו 2017 מול ליאז', בלגיה.
לאסטנה אין היסטוריה עשירה שמושכת תיירים, אבל המדינה עושה כל מאמץ כדי למשוך אליה את תשומת לב העולם. הארכיטקטורה הייחודית עשויה להפוך יום אחד למוקד משיכה כדוגמת ברזיליה, והמדינה ממצבת עצמה כצומת ומרכז איזורי בין מזרח ומערב, ובעיקר, היציבות שקזחסטן מפגינה הוא ערך בפני עצמו באיזור הסובל מחוסר יציבות תמידית.
מאמרים קשורים: הרכבת התחתית החדשה בעולם, אלמטי, קזחסטן | מיתוג אירוויזיון 2012, באקו, אזרביג'אן | הבניין הגבוה בעולם, באקו | באקו מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020
תגובות אחרונות