תחרות מיתוג הערים הבינלאומית במינסק, הזוכים, והנציגה הישראלית
פורסם: יולי 3, 2014 נושאים: הכל, כלכלה-עסקים, מיתוג מדינות, מיתוג ערים, תיירות | Tags: open, אסטנה, בלרוס, הלה אורן, לוגו, מורמונסק, מינסק, מיתוג, מיתוג מדינות, מיתוג עירוני, מיתוג ערים, קירגיסטן, קירובוגרד, קרסונקמסק, שיווק תיירות תגובה אחתפסטיבל שיווק ומיתוג הערים הבינלאומי open התקיים החודש בפעם השלישית בעיר מינסק, בלרוס, וכלל קונגרס עם הרצאות ממומחים בינלאומיים בתחום שיווק המדינות ותחרות, לה הוגשו 33 עבודות בקטגוריות השונות. העבודות שהוגשו לתחרות כוללות את מיתוג העיר מורמנסק, העיר טרויאן, בולגריה, מיתוג העיר קרסנוקמסק, ברנאול וקמישין, רוסיה, וכן עבודות מיתוג ושיווק פרויקטים של דיור, מלונאות, אוניברסיטאות, מוזיאונים ועוד. הנציגות הישראלית בתחרות כללה את הלה אורן, מייסדת ומנכ"לית עיר עולם ותיירות, עיריית תל אביב, ששימשה כשופטת בתחרות לצד גונזלו וילאר מחברת הייעוץ הספרדית בלום, המפרסמת מדי שנה דירוג מותגי תיירות וסחר של מדינות, ואסילי דוביקובסקי, מנהל קבוצת CityBranding המתמחה במיתוג ערים, ואחרים.
מינסק, ביילרוס, מצטרפת לתחרות ומשיקה תהליך מיתוג
פורסם: אוגוסט 24, 2012 נושאים: הכל, כלכלה-עסקים, מיתוג ערים, תיירות | Tags: אליפות העולם באופניים, אליפות העולם בהוקי, ביילרוס, ברית המועצות, לוגו עיר, מינסק, מיתוג, מיתוג לטוויה, מיתוג עירוני, מיתוג ערים, מיתוג פולין, צ'ארלס גלובר, רוסיה, שיווק תיירות, תחרות עיצוב, תיירות השארת תגובה"הגיע הזמן לדבר בקול רם על מינסק". עם מוטו זה, חברת פרסום בריטית תחל לפתח מותג ייחודי עבור מינסק, בירת ביילרוס בשבוע הבא.
האזכור המוקדם ביותר של מינסק הוא משנת 1067, ולאורך ההיסטוריה ההפכפכה של האזור היא הייתה תחת שלטון פולני, ליטואני ורוסי שהחליפו ידיים מספר פעמים. לאחר המהפכה הרוסית (1919), הפכה מינסק להיות בירת הרפובליקה הסוציאליסטית הסובייטית של ביילרוס, וחלק מברית המועצות. ולאחר התפרקות ברית המועצות (1991) הפכה ביילורוס למדינה עצמאית, ובירתה מינסק, המונה כיום כ-1.8 מיליון תושבים.
בחורף הבא מינסק עומדת להפך לזירת תחרויות ספורט לחובבי אופניים, כש"מינסק ארנה" תארח את אליפות העולם באופניים. ב-2014 העיר מארחת את אליפות העולם בהוקי, והעיר כולה מתכוננת לאירועים בינלאומיים אלה: פקחי הרכבת תחתית החלו ללמוד אנגלית, שלטי הכוונה תורגמו לשפות זרות ו-QR-codes הוספו למפות העיר. "בעתיד הקרוב, העיר תזכר על ידי התיירים שיבקרו בה בזכות המותג החדש שישקף את זהות העיר" על פי עיריית מינסק.
מרכז המידע לתיירות של מינסק ערך תחרות בכדי לבחור את החברה שתבצע את המיתוג, ונבחרה חברה בריטית המתמחה במיתוג ערים, ושביצעה את מיתוג לטוויה, פולין, צפון אירלנד ולונדון. המעצב שיוביל את המיתוג יהיה צ'ארלס גלובר, שיצר עטיפות אלבומים עבור פול מקרטני, לד זפלין והרולינג סטונס.
נציגי חברת המיתוג יגיעו למינסק בעוד שבועיים, כשבשלב הראשון הם ילמדו על העיר ומאפייניה הייחודיים, ומה שמבדל אותה מערים אחרות. תושבי העיר מוזמנים גם כן לקחת חלק בפיתוח הלוגו, סלוגן והחומרים השיווקיים באמצעות האינטרנט. במקביל, חברת המיתוג תהיה אחראית גם על קידום המותג, ונראה כי הפרסומים יופיעו על גבי תחבורה ציבורית, שלטי הכוונה ועוד. בסוף התהליך יופק ספר מותג לעיר. מטרת המיתוג אינה רק למשוך תיירים לעיר, אלא גם משקיעים. עיריית מינסק תשקיע בפרויקט 300 מיליון רובל (כ-36,000$)
מאמרים קשורים: 20 שנה לפירוק ברה"מ- מה מצב המדינות? | איך נפכה מדינה קטנטנה למעצמת תקשורת – אסטוניה | טאלין- העיר הראשונה המציעה תחבורה ציבורית בחינם | מותג תיירות פייסבוקי לצ'כיה | מיתוג ערים ברוסיה
תגובות אחרונות