ליאז', בלגיה, רצתה לארח את אקספו 2017, הפסידה, אך מציגה מיתוג מחדש

מיתוג ליאז'

ליאז', העיר הבלגית דוברת הצרפתית, התמודדה על אירוח אקספו 2017 מול אסטנה, קזחסטן, אולם ב-2012 נבחרה אסטנה להיות המארחת של התערוכה הגדולה בעולם, ולמרות זאת, ליאז' החליטה לנצל את ההתמודדות ולהציג זהות חדשה לעיר בזירה הבינלאומית.

לקרוא את ההמשך »

אקספו 2012 יאוסו, קוריאה והביתן הישראלי

אקספו 2012, מתקיים בעיר יאוסו בדרום קוריאה, סביב נושא הקשר בין הימים לחוף, ומטרתו לשפר את התפיסה של הקהילה הבינלאומית לגבי התפקוד והערך של ימים וחופים, לשתף מידע על השימוש הנכון בימים וחופים ולהכיר את הצרכים בשיתוף פעולה בסקטור הימי. כמו כן האקספו ישמש אירוע למידה אודות ההישגים של הסקטור הימי ויציע הזדמנות לקדם מדע ימי וטכנולוגיה וכן תעשיות הקשורות בים.

הלוגו שעוצב לייצג את האקספו משדר את המהות של הארוע. הפשטה אבסטרקטית המייצגת את הצורות האורגניות של האקולוגיה, אוקיינוסים וסביבה מיוצגים בלוגו כדי לסמל את נושא האקספו – “The Living Ocean and Coast”. הצבע האדום מייצג את האקולוגיה, כחול את הימים וירוק את הסביבה. המסגרת הכללית מבטאת את ההרמוניה בין כדור הארץ, האנושות והים.

הביתן הישראלי המכונה בשם ים ההשראה, כולל מסע תת-מימי מקיף עם חוויית צפייה טופוגרפית עוצרת נשימה. ביתן זה משקף בצורה אינטראקטיבית ומלהיבה את ההיצע הימי הייחודי של ישראל, כפי שהוא בא לביטוי בטכנולוגיה, במדע, בחינוך, בתרבות ובסביבה. חזית הביתן עוצבה על-ידי אמנית התאורה הישראלית הנודעת איילה צרפתי בצורה המציגה לראווה לפני המבקרים, בסגנון מושך אסתטית, את נושא הביתן הישראלי.

המבקרים נכנסים לים ההשראה דרך מסדרון מואר המקושט בתמונות המשקפות את הפעילות הימית של ישראל – החל מטיול על חוף הים התיכון, דרך גלישה בים כינרת, ציפה בים המלח וכלה בצלילה בים סוף – ש'מובילות' בהדרגה את המבקרים לתוך המעמקים. חלק זה של הביתן גם מדגיש את האטרקציות המגוונות של ישראל בתחום התרבות הימית. ישראל מציעה חוויית מים עשירה הכוללת בין השאר אתרים ארכאולוגיים עתיקים, אמנות ייחודית בהשראה ימית וספורט ימי.

אחר כך המבקרים נכנסים למרחב המדמה מציאות תת-ימית. עולם דמיוני של מיקרואורגניזמים מתגלה לעיניהם על עמודים באורך 8 מטר עם 18 נורות ומוביל אותם למסע גילוי לתוך יסודות החיים, תוך הבלטת אחריות האדם בשמירה על משאבי הטבע החשובים.

אחרי התבוננות בעמודים השקופים למחצה, המבקרים בים ההשראה יכולים להמשיך לאולם תערוכה נפרד המציע מסע טופוגרפי מרהיב על פני ישראל וכן ארבעה לוחות נפרדים המאפשרים חוויית למידה מעשית ואינטראקטיבית. לוחות אלה מדגימים את המעמד המוביל של ישראל במדע ימי וטכנולוגיה ימית, בין השאר בתחומים של ביו-רפואה וקוסמטיקה, התפלה וחקלאות ימית.
'ים ההשראה מעניק למבקרים הרפתקה קסומה', אמרה יפה בן ארי, נציגה כללית של ישראל. 'המבקרים יפגשו תגליות וחידושים ישראליים מעולים. חלונות ידע חדשים על עשרות פריטים ייפתחו במגע יד. המוצגים הווירטואליים מציעים את הפתרונות האקולוגיים של ישראל לטובת האנושות, השומרים על האיזון בין האדם והטבע'.

בעלי סמרטפונים וטבלטים יכולים להרחיב את החוויה התת-ימית בביתן הישראלי באקספו יאוסו באמצעות אפליקציה. האפליקציה מציעה סיור וירטואלי מקיף של הביתן ומאפשרת למשתמש לנווט את עצמו דרך התערוכות הרבות המוצגות או לבחור להיות מובל על-ידי הנווט האוטומטי. בנוסף לסיור זה, למשתמשים תהיה גם גישה למידע נרחב הקשור בנושאים המכוסים בביתן, כולל טכנולוגיה, חינוך, מדע, תרבות וסביבה.

'הביתן הישראלי באקספו 2012 יאוסו תוכנן להעניק למבקרים חוויה של פנטזיה תת-ימית מרגשת', אמרה יפה בן ארי, הנציגה הכללית של ישראל. 'המסע הדמיוני לוקח את המבקרים לעולם של ידע על התפתחויות מדעיות וטכנולוגיות ישראליות. אנחנו מציעים למבקרים את ההזדמנות לחיות מחדש את החוויה וכן 'לצלול' לתוך העושר של תגליות מעוררות השראה על-ידי סריקת קוד  Q בסמרטפונים ובטבלטים שלהם'.

באתר הביתן הישראלי ניתן גם לקבל אינפורמציה על הצוות שתכנן ובנה את הביתן, ועל הקונספט לעיצובו.

תערוכת האקספו הקודמת נערכת בשנגחאי, סין ב-2010, והתערוכה הבאה תערך בשנת 2015 במילנו, איטליה, ותעסוק בנושא המזון בעולם, איכות ובטחון תזונתי. על האירוח בשנת 2017 של תערוכת האקספו מתמודדות אסטנה, קזחסטן וליאז', בלגיה (ההכרזה על העיר הזוכה תתקיים בדצמבר).

מאמרים קשורים: מיתוג מרכז התרבות של הולנד בשנגחאי | יום הסביבה הבינלאומי | ישראל תפתח קונסוליה בצ'נגדו, סין | ועידת האקלים בריו דה ז'ניירו | אסטנה קזחסטן, רוצה לארח את אקספו 2017

מעיירה לא מוכרת לבירה אזורית – אסטנה, קזחסטן

סמל העיר אסטנה

מרכז אסיה היה במרכז העולם, כצומת דרכים של נתיבי המסחר של דרך המשי, בזמנים בהם סחורות הועברו על גבי סוסים לפני 700 שנה, בימי של ג'ינגס חאן. מאז אותה תקופה בהיסטוריה, אזור מרכז אסיה כולו נותר מסתורי ונשכח עבור רוב העולם. לאחר קבלת העצמאות, בעקבות התפוררות ברית המועצות, חמש המדינות שנודעו בשם הכולל “the Stans” החלו לגשש את דרכן כמדינות עצמאיות. אבל בעשור האחרון, קזחסטן עושה מאמץ למצב את הבירה החדשה שלה, אסטנה, כמרכז החדשנות והדמוקרטיה האזורי, ועיר יוצאת דופן מבחינת המראה שלה.

נורסולטן נזרבייב, מנהיג המדינה מאז קיבלה עצמאות (וחבר המפלגה הקומוניסטית לשעבר) הוא המנוע מאחורי המהפך הענק שהעיר אסטנה עוברת כבירה לא רק של קזחסטן, אלא של האזור כולו. הבירה הקודמת, אלמטי, היא עדיין העיר המאוכלסת ביותר במדינה, אבל בשנת 1997, נזרבייב העביר את המרכז הפוליטי לאסטנה, והשקיע בפיתוח מהיר של תשתיות, ארכיטקטורה וגם בתדמיתו האישית כאבי קזחסטן המודרנית.

קו הרקיע של אסטנה הוא הומאז' לגדולה ההיסטורית והעכשווית של קזחסטן. מבנים יוצאי דופן, שרבים מהם חסרי שימוש מעבר לאסתטיקה מקשטים את קו הרקיע של העיר, שנראית לעיתים כמו דיסניוורלד של העתיד. פירוש המילה אסטנה הוא עיר בירה בשפה הקזחית, ורבים חושבים שנזרבייב השאיר בכוונה את העיר ללא שם כדי שתוכל להיקרא על שמו לאחר מותו.

התוספת האחרונה לאסטנה הוא מרכז הקניות והבידור קאן סאטיר, הבנוי כאוהל ענק, ותוכנן ע"י משרד האדריכלים פוסטר אנד פרטנרס מלונדון. המבנה יוצא הדופן, שהוא למעשה האוהל בגדול בעולם, והישג אדריכלי כשלעצמו, מאכלס חנויות, מסעדות, תאטרון ואפילו חוף ים בתוך המבנה. עוד מבנה שמסמל את העבר של התרבות של קזחסטן, והנראה מכל פינה בעיר, הוא מגדל בייטרק. בראש המגדל כתר ובו כדור זהב המסמל את סמרוק, הציפור המיתולוגית שהטילה ביצת זהב. ניתן לטפס לראש המגדל, עד כדור הזהב והמצפה בגובה 97 מטר מעל העיר. מבנה נוסף בבירה הוא ארמון הנשיאות אק אורדה שהעיצוב שלו משתמש באלמנטים מהבית הלבן להדגשת חשיבותו ומשלב את צבעי הכחול והזהב מהדגל הלאומי. ארמון השלום הבנוי כפרמידת זכוכית הוא אולי אף חשוב יותר עבור הנשיא. גם בניין זה תוכנן ע"י משרד האדריכלים פוסטר אנד פרטנרס, וכולל מרכז כנסים ואולם אופרה.

אקספו 2017, אסטנה

הפריחה הכלכלית של קזחסטן נובעת מההכנסות מיצוא הנפט הרב שיש במדינה ועתודות הנפט המוערכות כ-11 בגודלן בעולם, והוא מייוצא לרוסיה, סין ואירופה במערכת צינורות יבשתית. פעילות בינלאומית ומשחק פוליטי בין גושי עדין מצליח למקם את קזחסטן כצומת דרכים. אסטנה גם מנסה למשוך כנסים בינלאומיים ומתמודדת על אירוח אקספו 2017 מול ליאז', בלגיה.

לאסטנה אין היסטוריה עשירה שמושכת תיירים, אבל המדינה עושה כל מאמץ כדי למשוך אליה את תשומת לב העולם. הארכיטקטורה הייחודית  עשויה להפוך יום אחד למוקד משיכה כדוגמת ברזיליה, והמדינה ממצבת עצמה כצומת ומרכז איזורי בין מזרח ומערב, ובעיקר, היציבות שקזחסטן מפגינה הוא ערך בפני עצמו באיזור הסובל מחוסר יציבות תמידית.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: הרכבת התחתית החדשה בעולם, אלמטי, קזחסטן | מיתוג אירוויזיון 2012, באקו, אזרביג'אן | הבניין הגבוה בעולם, באקו | באקו מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020