אם עוד לא החלטת איפה לבלות את החופשה, לונלי פלאנט מפרסמת את רשימת 10 המדינות המומלצות
פורסם: אוקטובר 30, 2013 נושאים: הכל, כלכלה-עסקים, מיתוג מדינות, תיירות | Tags: Lonely Planet, WWI, אנטארקטיקה, אנטוורפן, בירת התרבות של אירופה, בלגיה, ברוז', ברזיל, בריסל, גאנט, גלזגו, הלו קיטי לאנד, לגולנד מלזיה, מאלאווי, מברובו, מג'טה, מיתוג, מיתוג מדינות, מלזיה, מלקה, מקדוניה, מקסיקו, משחקי חבר העמים הבריטי, סטובי, סיישל, סקוטלנד, פארק ציפורים, קאנקון, קואלה לומפור, שבדיה, שטוקהולם, שיווק תיירות, תיירות השארת תגובה
אנטארקטיקה | ברזיל
מדי שנה מפרסם מדריך הטיולים Lonely Planet את רשימת 10 היעדים המומלצים ביותר לנסיעה השנה. הרשימה כוללת את 10 המדינות בהן צפויה שנה מעניינת במיוחד, אם משום שהן מארחות פסטיבלים, משיקות אטרקציות חדשות או פשוט מציעות חוויה תיירותית מעולה.
ברזיל – כאילו שחופים אין סופיים ושטופי שמש, הרים עם יערות גשם וכמה מהכפרים הקולוניאליים היפים בעולם לא הפכו כבר את ברזיל לגן עדן, המדינה תארח שניים מאירועי הספורט החשובים בעולם. הראשון יהיה גביע העולם בכדורגל 2014, המונדיאל, ושנתיים אחר כך המשחקים האולימפיים 2016.
אנטארקטיקה – בכל תכנית טבע ממוצעת בטלוויזיה אי אפשר שלא להיות מסונוור מהקרחונים והמרחבים שטרם נחקרו. השנה מציינים מאה לתחילת מסעו של ארנסט שקלטון שניסה לחצות את אנטארקטיקה, וביקור ביבשת הכמעט ריקה מאד, שאין בה אוכלוסייה קבועה, ולמעשה אינה מדינה, היא הזדמנות להתחקות אחרי מסלולי החוקרים, אבל בתנאים נוחים יותר.
סקוטלנד – לקראת אירוח משחקי חבר העמים הבריטי בקיץ 2014, גלזגו עברה מתיחת פנים בעלות של מיליונים. מתקני ספורט חדשים, שיפור אמצעי התחבורה, והתחדשות עירונית באיזור נמל גלזגו, יחד עם היוזמה הממשלתית, the Year of Homecoming, לקיבוץ הפזורה הסקוטית מהעולם כדי לחגוג את המורשת, האוכל והשתייה הסקוטית, הופכים את סקוטלנד למקום מומלץ לנסיעה.
שבדיה | סקוטלנד
שבדיה – תודות לסופר השבדי סטייג לארסון, למרבית האנשים יש מושג לגבי שבדיה, אפילו בקצה הצפוני שלה – קרה, יפיפיה וגם קצת מפחידה. שבדיה צומחת עם אישיות חדשה של תרבות פופ, ולא במקרה, העיר הגדולה ביותר בצפון שבדיה, Umeå, היא בירת התרבות של אירופה 2014. מעבר לכך יש את האוכל. שטוקהולם היא כבר שנים רבות עיר מסוגננת, ויעד מוביל לשפים וחובבי גסטרונומיה, אבל לאחרונה ההשפעה של הבישול השבדי חצה את גבולות המדינה. בהתחשב בכך שהמטבח השבדי קשור מאד במוצרים מקומיים, יש הגיון רב בנסיעה למקום ממנו בא מטבח זה, ולנסותו שם.
מאלאווי – דמיינו ששעות מספר לאחר הנחיתה במאלאווי אתם מתמקמים במגורים היוקרתיים בשמורת הטבע מג'טה, שרק לפני 10 שנים כמעט והושמדה על ידי ציד לא חוקי, אבל ניצלה בזכות פרויקט שימור נרחב. אתם מתקרבים לפילים, קרנפים, אריות, נמרים ותאואים ללא הצורך ברכבי ה4×4 האופייניים כל כך לסאפרי באפריקה. לאחר מכן אפשר לעבור לאגם מאלאווי כדי לצלול, או להר לטיול הררי, ותמיד יש את מישור ויפאיה, שטח ציד עצום של חיות הבר.
מאלאווי | מקסיקו
מקסיקו – בישול בשמש בחוף קריבי לאחר לילה של מסיבות בקאנקון, קניות של עבודות יד צבעוניות או זלילה של אחד משבעה סוגי רוטב צ'ילי, חזרה בזמן במקדש מאיה – קל להיות אופטימי במקסיקו. הרבה מאד מקסיקנים כיום מאושרים יותר לחיות במדינה מאי פעם. התפתחות בתחום הנסיעות והתיירות נמשכות, מהמוזיאונים המרכזיים של המאיה בקנקון ומדירה ועד להצבה של האומגות הארוכות ביותר באמריקה הלטינית על שפת קניון הנחושת. מקסיקו משנה את הדימוי שלה, והגיע הזמן לשכוח מה שחשבנו על המדינה הזו לפני שמחירים יטפסו.
סיישל – 115 האיים האלוהיים הללו זרועים בלב האוקיאנוס ההודי ומכילים את כל המרכיבים לחופשה של פעם בחיים: וילות אקולוגיות, בתי הארחה ודירות אירוח התפשטו באיים בעשור האחרון. ואם מחירי טיסה גבוהים מרתיעים אותך מביקור, התחרות המתגברת שינתה באופן דרמטי את המצב בשנים האחרונות. יש הרבה יותר מרק ללגום קוקטלים בחוף. טיולים, צלילה, צלילת שנורקלים, טיולי סירות ואפשרויות אחרות זמינות מאד, יחד עם הנוף הייחודי. חובבי טבע יהנו במיוחד, משום שלא לשוא מכונים איי סיישל "הגלפגוס של האוקיאנוס ההודי".
סיישל | בלגיה
בלגיה – לבלגיה יש ערים ציוריות – ברוז', אנטוורפן וגאנט, וכמובן בריסל, הבירה העשירה במוזיאונים. האוכל והשתייה הם מהטובים בעולם, הנוף מחוץ לערים הוא שטוח ורגוע, חוף הים מפתיע באופנתיות שלו, וטווח האוצרות התרבותיים מתחיל במאסטרים מימי הביניים ועד טינטין. יחד עם זאת, המילים חופשה ובלגיה אינם בדיוק מתחברים. מ-2014, גל עצום של מבקרים צפוי להגיע לחגיגות ה-100 של WWI – פסטיבל של זיכרון שימשך עד ל-2018 – ושעשוי לשנות את התפישות המוקדמות שלנו.
מקדוניה – שנת 2014 מסמנת את סיום המהפך שעברה בירת מקדוניה. העיר הפכה לידידותית יותר למבקר, עם הוסטלים חדשים, בארים וביסטרו משודרגים, ואחת מסצינות המועדונים הטובה בדרום מזרח אירופה. מעבר לאתרי התיירות הרגילים כמו אגם אוריד, אזור הסקי מברובו וסטובי העתיקה, יש גם דברים חדשים. העיר ברובו, בגבול בולגריה מסמנת כאתר מלונות ספא. החלק המזרחי של המדינה, עם האתרים העותומנים, מתחדשת, ואזור היין במרכז המדינה מלא ביקבים איכותיים וחדשים.
מקדוניה , מלזיה
מלזיה – עם יעד לאירוח 28 מיליון תיירים, מלזיה משיקה שלל אטרקציות חדשות. פארק הציפורים הגדול בדרום מזרח אסיה במלקה כולל 400 מינים של ציפורים, לגולנד מלזיה והלו קיטי לאנד בנוסג'יה כבר מושכים המוני מקומיים ותיירים רבים. הטרמינל החדש בשדה התעופה בקואלה לומפור, המיועד בעיקר לטיסות מוזלות, הוא פקטור נוסף במשיכת תיירים נוספים. מחירים תחרותיים המוצעים על ידי חברות התעופה הופכות את הטיול במדינה המפוזרת באיים רבים לקלה יותר, ומעבר לכך, טיסות ישירות מחברות את מלזיה כיום ליעדים מגוונים כמו איסטנבול או פיומפיאנג. חוויה מדהימה מצפה למבקרים בבורניאו ומטיילים יכולים לגלות גם את המדינה על אופנועים וטיולי אופניים
מאמרים קשורים: מדד מותגי התיירות של מדינות העולם | מדריד יוצאת בתכנית להצלת התיירות | מה הערך של תיירות המוסיקה? בריטניה כדוגמה | הניסוי של מיתוג שבדיה שהזניק את התיירות | תאילנד יכולה ללמד איך משפרים תיירות
תינוקות, ספורט, אוכל ודרדסים. כל מה שיכול לקדם את התיירות
פורסם: יולי 26, 2013 נושאים: הכל, כלכלה-עסקים, מיתוג ערים, תיירות | Tags: Glasgow City Marketing Bureau, Juzcar, TripAdvisor, Turespaña, Visit London, VisitScotland, אבטלה, אירועים, אנדלוסיה, בריטניה, גלזגו, גסטרונומיה, הדרדסים, הוסטל, התינוק המלכותי, ויזיט לונדון, לונדון, מדריד, מיתוג, מיתוג גלזגו, מיתוג מדינות, מיתוג עירוני, מיתוג ערים, משבר כלכלי, משחקי חבר העמים הבריטי, ספרד, סקוטלנד, עיר תעשייה, קידום תיירות, שיווק תיירות, תיירות, תיירות אוכל, תרמילאים השארת תגובה
רק נולד, וכבר הוא עובד – התינוק המלכותי מקדם תיירות
אירועים גדולים יכולים להיות בעלי השפעה משמעותית על המבקרים במקומות בהם הם מתקיימים, אולם עד כמה הם ישפיעו תלוי בפעולות שינקטו הרשויות במקום. יעדים גם צריכים להיות יצירתיים ולחפש דרכים רעננות כדי להפיק מכל אירוע תמיכה למאמצי המיתוג והשיווק השוטפים.
התינוק המלכותי שבא לעולם בבריטניה רק נולד, אבל כבר הוא עובד. בקידום התיירות לבריטניה. לידת התינוק היא דוגמה לאופן בו רשויות התיירות במדינה עושות שימוש באירוע כדי להפיק את מרב תשומת הלב העולמית, ולקשר אותה לציר מתמשך של אירועים שקידמו מאד את בריטניה בשנים האחרונות והזרימו אליה תיירים ומטבע חוץ רב. הולדת התינוק המלכותי הוא עוד נקודה על הציר של חגיגות היובל למלכה, החתונה המלכותית, המשחקים האולימפיים ועוד.
גלזגו ואדינברו: שני מותגים חזקים, בתחרות מתמדת
פורסם: אפריל 24, 2013 נושאים: הכל, כלכלה-עסקים, מיתוג ערים, עיר חכמה, קיימות-סביבה, תיירות | Tags: אדינברו, אולימפיאדת הנוער, בריטניה, גלזגו, הבירה הירוקה של אירופה, זאהה חדיד, כנסים, מוזיאון התחבורה, מיתוג, מיתוג עירוני, מיתוג ערים, משחקי חבר העמים, סקוטלנד, עיר חכמה, רובע מדיה, רוברט קרופורד, שיווק תיירות, תכנון עירוני, תעשיות יצירתיות השארת תגובה
תושבים ועסקים בגלזגו התבקשו להציע רעיונות למותג חדש לעיר שישמש לקידום ושיווק העיר בבריטניה ובעולם. מאז שנת 2004, העיר הגדולה בסקוטלנד משתמשת בסיסמה: Glasgow: Scotland with style, והשאיפה היא לצאת עם מותג חדש לקראת אירוח משחקי חבר העמים הבריטי שיערכו בגלזגו ב-2014.
באתר ובדף הפייסבוק שהוקמו לשם כך, מוזמנים בעלי רעיונות להציע הצעות למיתוג העיר, וכן הוצבו ברחבי גלזגו תיבות להצעת הצעות. המיתוג הקיים, על פי גורמים בעירייה, עזר למצב את העיר "כיעד ברמה עולמית" והיה הכרחי במשיכת תיירות, מסחר והשקעות. כעת העיר רוצה לעדכן את המותג לשנים הבאות, לקראת אירוח משחקי חבר העמים, אז תהיה העיר במרכז תשומת הלב התקשורתית, וכמיליארד וחצי איש בעולם יצפו בשידורי הספורט ממנה. בשנת 2015 תארח העיר את פרסי טרנר היוקרתיים, והעיר גם עלתה לשלב הגמר לשמש כבירה הירוקה של אירופה ב-2015, ולשלב הגמר בהתמודדות לאירוח אולימפיאדת הנוער ב-2018 (מול בואנוס איירס ומדליין). השנה גם זכתה העיר במענק מיוחד מממשלת בריטניה שמטרתו הפיכת גלזגו לעיר חכמה.
יחד עם השאיפות בתחומי הספורט והתרבות, קידום העיר כמרכז של מצוינות למחקר מדעי ורפואי, וכן כעיר מובילה לעסקים הם מרכיבי מפתח עבור העיר בתחרות הבינלאומית וביצירת צמיחה מקומית לשנים הבאות. לצורך כך, התכנית האסטרטגית של גלזגו ל-5 השנים זיהתה את הצורך בפיתוח מותג משכנע ומגובש ככלי עיקרי לשיווק העיר בעולם בתחומי מדעי החיים, פיננסים ושירותים עסקיים, תעשיות מקיימות, הנדסה, ייצור ועיצוב, חינוך טוב יותר, ותיירות ואירועים מרכזיים – כל אחד מסקטורים לצמיחה בגלזגו בשנים הבאות.
גלזגו, על פי העירייה, היא עיר שוקקת חיים, אנרגיה, תשוקה ואישיות. היא מוכרת בזכות האוניברסיטאות המעולות ואמנויות הבמה, סצינת המוסיקה, המורשת הארכיטקטונית והעוצמה העסקית. גלזגו בנתה לעצמה שם עולמי ביצירתיות וחדשנות, והעיר גם מוכרת בזכות הידידותיות של האנשים, החום וחוש ההומור, שדוגמה לו ניתן לראות בקמפיין איגוד התיירות הסקוטי שהלביש את פיבלה וויטמין, שני סוסי פוני, בקרדיגנים.
רובע המדיה של גלזגו
לאחרונה פורסם כי עבודות יחלו ב- Pacific Quay area בגלזגו, אזור של רציפים נטושים, כחלק מהמאמצים לבניית מרכז לתעשיות יצירתיות בעיר. הקמת רובע המדיה בעיר תיצור אזור דמוי הסוהו בלונדון, בו אשכול של עסקים יביא לתנופה לתעשיות היצירתיות.
השנה גם הצליחה גלזגו לבסס את עצמה עוד יותר, כבירת הכנסים של בריטניה, תוך שהיא עוקפת את לונדון ומנצ'סטר ב-7 השנים האחרונות. הכנסים מביאים הכנסה עצומה לעיר, ומוערכים בכמעט מיליארד ליש"ט המוזרמים לכלכלת העיר, מביאה 3 מיליון מבקרים, ואחד מכל חמישה חדרי מלון המוזמנים בעיר, מיועדים למשתתפי כנס.
אין הרבה זוגות של ערים המנהלות תחרות צמודה, עתיקה ועזה כמו גלזגו ואדינברו, אבל גם אין הרבה זוגות ערים כאלה, שכל אחת מהן שונה כל כך מהשנייה. גלזגו ואדינברו אמנם מרוחקות זו מזו לא יותר מ-60 ק"מ, אבל אלו הן ערים שונות בתכלית, במבנה, במבטא, ואפילו במזג האוויר. סוג התחרות הזה, יכול להזכיר לנו הישראלים יריבות מקומית דומה, בעיקר כשעולה אימרה מקומית ידועה בסקוטלנד: "הדבר הכי טוב באדינברו זה הרכבת לגלזגו". אבל כיום רבים יסכימו עם האמירה כי גלזגו היא ידידותית יותר, ואילו אדינברו תהמם אותך ביופייה.
רוברט קרופורד כתב ספר על שתי הערים והיריבות ביניהן, בו הוא מתאר איך תנודות בהיסטוריה עיצבו את טבען השונה. גלזגו הטרום תעשייתית הייתה "העיר היפה ביותר והנקייה ביותר, והבנויה טוב ביותר בבריטניה, למעט לונדון" נכתב בתקופה בה באדינברו האשפה עדיין נזרקה מהחלונות לרחוב. הסכם האיחוד הביא לסגירת הפרלמנט של אדינברו, והוריד את חשיבותה כעיר הבירה עוד יותר, והביא לגלזגו רק פריחה, כשהמושבות הבריטיות באמריקה הפכו לנגישות לסוחרים הסקוטים. למשך זמן מה, הייתה גלזגו העיר הרביעית בגודלה באירופה, כפולה מאדינברו, ומשכה מהגרים מכל סקוטלנד, אירלנד ואנגליה.
אדינברו בירת התרבות
אדינברו לעומת זאת, בנתה עצמה על ארכיטקטורה גרגוריאנית מרהיבה, והפכה עם הזמן לנקייה יותר פיזית, וגם למוקד לתעשיות נקיות יותר כמו דפוס ומשפטים. הסופרים והפילוסופים הסקוטים פרחו בעיר, שלא נמצאו בה התעשיות הכבדות, הנמל והפועלים שהיו בגלזגו, וכך גם החלה לפתח לעצמה תפישת עליונות מול המתחרה בעלת הצווארון הכחול.
חזון חדש לפיתוח מגוון של אירועי אמנות פותח במטרה לבסס עוד יותר את אדינברו כאחת הבירות העולמיות לתרבות. 4 אתרים זוהו בעיר במרכזי תרבות שיניעו פעילות כלכלית ויספקו מיקוד לפסטיבלים של העיר, הידועים בכל העולם.
מרכיב מפתח הוא שכל אחד מהאתרים יהווה בסיס בר השגה לארגוני אמנות וחברות יצירתיות, אבל גם ימשוך מלונאים. התכנית קובעת כי אדינברו צריכה לשכפל את הצלחת גלזגו בהפיכת אזורים ללא שימוש למרכזי תרבות, שירעננו את סצינת האמנות בעיר. באופן זה הצליחה גלזגו לבנות בית חדש לאופרה העירונית, לתאטרון הלאומי של סקוטלנד ולקונסרבטוריום.
לוגו עיריית אדינברו
באדינברו, בדומה לאמסטרדם, מיתוג העיר נבדל ממיתוג העירייה. מותג העיר משתמש בסיסמה inspiring capital' המכוון למיצוב העיר כבירת תרבות, ואילו מותג העירייה, המיועד בעיקר לתושבי העיר, הוא פשוט, ישיר וענייני.
מאמרים קשורים: מיתוג משחקי חבר העמים הבריטי | 4 ערים עלו לגמר תחרות הבירה הירוקה של אירופה. גלזגו אחת מהן | גלזגו זכתה במענק להפיכתה לעיר חכמה | באדינברו הרימו את נתיבי האופניים לאוויר | סקוטלנד ודיסני בקמפיין הגדול בעולם
מיתוג משחקי חבר העמים הבריטי 2014 ו-2018. ה"כמעט" אולימפיאדה
פורסם: אפריל 10, 2013 נושאים: הכל, כלכלה-עסקים, מיתוג ערים, תיירות | Tags: אוסטרליה, בריטניה, גולד קוסט, גלזגו, גלזגו 2014, זהות מותג, לוגו, מיתוג, מיתוג עירוני, מיתוג ערים, מיתוג תחרויות ספורט, משחקי חבר העמים הבריטי, ספורט, סקוטלנד, קווינזלנד, תיירות השארת תגובה
גלזגו 2014
אירוע הספורט הבינלאומי "משחקי חבר העמים הבריטי" מתקיים משנת 1930 אחת ל-4 שנים, ומשתתפות בו 54 מדינות שהרכיבו בעבר את האימפריה הבריטית. האירוע מארח באחת מערי המדינות המשתתפות, ואף כי הוא קטן יותר מהמשחקים האולימפיים, הוא עדיין אירוע ספורט בינלאומי חשוב ומשמעותי הן עבור המשתתפים והן עבור הערים המארחות.
בשנת 2014 יתקיימו המשחקים בגלזגו, סקוטלנד, והמיתוג לאירוע התייחס למרכיב המדידה והתוצאות של התחרויות. נקודת המוצא של תהליך המיתוג החל ברעיון זה של המרכיבים המספריים המודדים את ההצלחה בכל ענף ספורט. בהמשך התהליך נבחנו נתונים נוספים- גלזגו 2014 יהיה האירוע ה-20 של משחקי חבר העמים, 17 ענפי ספורט ישתתפו בו, הוא ימשך 11 ימים, בין ה-23 ליולי ועד ה-3 באוגוסט, והם יתקימו בגלזגו: 20, 17, 11, 1.
20 – משחקי חבר העמים ה-20. המיתוג משתמש במספר 20 כטבעת החיצונית של זהות המותג, תוך שבירת הטבעת ל-20 מקטעים שווים כדי שישמשו מדד פרופורציונלי למספרים האחרים. טבעת חיצונית זו היא חזקה, באדום בוהק.
17 – הטבעת הבאה בזהות המותג היא בצבע כתום-זהב, שמסמל את מדליות המנצחים, ומייצג את מספר ענפי הספורט המשתתפים, והיקיפה קצת יותר משלושת רבעי הטבעת.
11 – מספר ימי התחרות, בה גלזגו תהיה מרכז הספורט העולמי, ותמשוך את כל ההתעניינות והריגוש של הניצחונות, הפנים החדשות של הספורטאים, עבודת הצוות של הקבוצות והכוכבים העולים. 11 ימים אלה מיוצגים על ידי הטבעת השלישי של הלוגו, המופיעה בכחול "אופטימי", והקיפה קצת יותר מחצי הטבעת.
1 – העיר המארחת, גלזגו, נמצאת במרכז הזהות המותגית, בדומה ללוח מטרה, ומיוצגת על ידי האות G בצבע ירוק בהיר. זה המקום להיות בו, המקום להגיע אליו, והמקום בו הכל יתרחש.
גולד קוסט 2018
השבוע, 5 שנים בדיוק לפני תחילת האירוע, נחשף המיתוג למשחקי חבר העמים 2018 שיתקיימו בעיר גולד קוסט, בקווינזלנד, אוסטרליה. המיתוג עוצב במטרה ללכוד את המהות של העיר המארחת והמשחקים בהתפרצות צבעים דמויית שמש. ההשראה לעיצוב הלוגו הגיעה מהחוף של העיר ומיקומה על שפת הים, קו הרקיע של העיר, והצבעים מייצגים את החוף, פנים הארץ והאווירה של האירוע, יחד עם האזור. הסמל המשלב דמויות של מתעמל, שחיין ואצן ומשקף את מסורת המשחקים.
המיתוג התבסס על 3 מרכיבים מרכזיים: המקום – עיר דינמית בה אופטימיות וחיוביות שולטים, ושמחה והתרגשות הם הלב. בה רוח החופש והעצמאות נטועה עמוק, ושהטבע נמצא במהותה. האירוע – המייצג אווירה, בו צופים בגיבורים בפעולה, שיתוף זכרונות ומייצג איחוד של קהילה וחבר העמים. הספורט – הוא המרכיב של התרוממות הרוח, הישג, תחרות, חברות ושאיפות. הספורט הוא המרכיב של ההזדמנות לצפות באירוע שרק לעיתים רחוקת מתרחש.
משחקי חבר העמים ניסו לאורך השנים לבסס, בדומה למשחקים האולימפיים, זהות מותג ייחודית לכל אירוע, שישלב, כמו הטבעות של משחקים האולימפיים, גם את סמל משחקי חבר העמים. התוצאה המתקבלת היא עמוסה ובעייתית בדרך כלל, ובעוד המשחקים האולימפיים הלכו וצמצמו את נוכחות 5 הטבעות הצבעוניות למינימום, משחקי חבר העמים עדיין מתמודדים אם הקושי שבשילוב 2 סמלים לכדי סמל אחד, ברור, מדויק וזכיר. המיתוג של גלזגו הצליח באופן יחסי לאזן את השילוב של שני הסמלים בזכות דיוק צבעוני וחלוקת משקל היוצרים קישור בין מרכיב הלוגו, אולם במקרה של גולד קוסט התוצאה היא מוצלחת הרבה פחות.
מאמרים קשורים: התחרות לאירוח אולימפיאדת 2020 | הערים שיתמודדות על אירוח אולימפיאדת 2024 | מיתוג אולימפיאדת החורף סוצ'י 2014 | מיתוג משחקי פאן אמריקה טורונטו 2015
פרויקט הערים החכמות בבריטניה: גלזגו זכתה במענק להפיכתה לעיר חכמה
פורסם: ינואר 26, 2013 נושאים: הכל, כלכלה-עסקים, מיתוג ערים, עיר חכמה, קיימות-סביבה, תחבורה | Tags: Technology Strategy Board TSB, איכות חיים, איכות סביבה, אנרגיה, אפליקציות, ביטחון ציבורי, בריאות, בריטניה, בריסטול, ברמינגהם, גלזגו, דיוויד ווילטס, זיהוי ומניעת פשע, חדשנות טכנולוגית, לונדון, מועצת האסטרטגיה הטכנולוגית, מידע בזמן אמת, מיתוג, מיתוג עירוני, מיתוג ערים, מענק ממשלתי, ניהול התנועה, סנדרלנד, סקוט קיין, סקוטלנד, עיר חכמה, ערים חכמות, פטרברו, פרויקט ערי העתיד, תוחלת חיים, תוכנות ניתוח, תחבורה השארת תגובה
גלזגו זכתה במענק ממשלתי של 24 מיליון ליש"ט להפיכת העיר לאחת מהערים החכמות הראשונות בבריטניה. גלזגו תשתמש במימון לטובת פרויקטים שיציגו את האופן בו עיר תתפקד בעתיד, ויכללו שירותים טובים יותר לתושבים, עם מידע בזמן אמת על תחבורה ואפליקציות לבדיקת מיקומי וזמני אוטובוסים ורכבות. העירייה גם תפתח אפליקציה לדיווח על מפגעים בעיר. שירותים אחרים שהובטחו על ידי העירייה כוללים התקנת מצלמות ברחבי העיר לצורך ניהול התנועה. בנוסף המצלמות ישתמשו בתוכנות ניתוח ואבטחה כדי לעזור בזיהוי ומניעת פשע, ולנטר רמות אנרגיה כדי למצוא דרכים חדשות לאספקת גז וחשמל לאזורים עניים יותר, במקומות בהם חוסר בדלק הוא בעיה משמעותית.
גלזגו לא תהיה העיר החכמה היחידה בבריטניה. ערים אחרות כמו ברמינגהם, סנדרלנד ולונדון כבר מתחילות לשלב טכנולוגיות שיהפכו את השירותים בעיר לחכמים יותר. המענק שגלזגו קיבלה הוצא על ידי מועצת האסטרטגיה הטכנולוגית (Technology Strategy Board TSB), גוף שהוקם על ידי הממשלה הבריטית ב-2007 כדי להמריץ הטמעת חדשנות טכנולוגית.
"לגלזגו יש כמה אתגרים משמעותיים – יש בה את תוחלת החיים הנמוכה ביותר מבין הערים בבריטניה, והתקווה היא כי אם העיר תפעל בתחומי אנרגיה, תחבורה, ביטחון ציבורי ובריאות היא תהפוך ליעילה יותר ולמקום טוב יותר לחיות בו" אמר סקוט קיין, מנהל פרויקט ערי העתיד ב- TSB. כל המידע שיאסף במסגרת הפרויקט יהיה נגיש, כך שערים אחרות יוכלו לבחון אותו. "המחשבה מאחורי הפרויקט הוא שיהיה מקום בבריטניה בו חברות יכולות לבחון את היעילות, ההשקעה ואיך ניתן להתמודד עם אתגרים של עיר" הוא הוסיף.
גלזגו הייתה אחת מ-30 ערים בבריטניה שהתמודדו על המענק, כשהרשימה הסופית כללה את לונדון, פטרברו ובריסטול. "עם יותר אנשים מאי פעם שחיים בערים, הן צריכות להיות מסוגלות לספק לאנשים איכות חיים טובה יותר וכלכלה משגשגת" אמר שר המדע והאוניברסיטאות, דיוויד ווילטס. "דורות של כשרונות מסקוטלנד עזרו לבסס את הדימוי הבינלאומי של גלזגו כעיר חדשנית ויצירתית, ואני שמח שהעיר זכתה בתחרות". ראש עיריית גלזגו הוסיף: "זוהי זריקת עידוד עצומה לשאיפות של גלזגו לבנות עתיד טוב יותר עבור העיר ותושביה. על ידי חיבור הכל, מתנועת הולכי רגל ומכוניות ועד מיסוי עירוני ורשימות המתנה בבתי חולים, אנו יכולים להבטיח שאנו חדשניים וחכמים במידה שתענה על האתגרים של חיים בעיר מודרנית ועתידית".
מאמרים קשורים: המידע הזמין מראה את העיר כמו שמעולם לא ראינו- לונדון | לונדון בוחנת את מערכת ההפעלה לערים | בריסטול למתמודדת על תואר הבירה הירוקה של אירופה | 22 ערים מנסות את העתיד | סקירת האפליקציות לערים בישראל
בלונדון רוצים להרים את נתיבי האופניים לאוויר. באדינברו כבר עושים את זה
פורסם: ספטמבר 23, 2012 נושאים: הכל, מיתוג ערים, קיימות-סביבה, תחבורה | Tags: Biomorphis, Exterior Architecture, Leith Walk, Oystercards, SkyCycle, אדינברו, אדריכלות, אופניים, איכות חיים, איכות סביבה, ארכיטקטורה, בוריס ג'ונסון, בריטניה, הולכי רגל, ידידותי לסביבה, לונדון, מיתוג, מיתוג עירוני, מיתוג ערים, מסילות רכבת מוגבהות, מסלולי אופניים, נתיבי אופניים, סאם מרטין, סקוטלנד, עיר תעשייתית, קיימות-סביבה, תחבורה, תחבורה ירוקה, תחנות רכבת, תכנון עירוני השארת תגובה
בלונדון רוצים להרים את נתיבי האופניים לאוויר
אם למישהו הייתה עדיין שאלה לגבי החשיבות שערים מייחסות לתנועה על אופניים, מתפרסמת תכנית מהפכנית, שרוצה לשנות כליל את חווית הרכיבה בעיר לונדון, על ידי הקמת רשת של נתיבי אופניים מוגבהים מהרחוב.
הפרויקט הוא עבודה של סאם מרטין, מ- Exterior Architecture שבמשך השנתיים האחרונות פיתח את הרעיון לנתיבי אופניים שיהיו מופרדים לחלוטין מהתנועה ברחוב. הוא עצמו הפסיק לרכב על אופניים, מטעמי בטיחות (בעיה משמעותית בלונדון), אבל ישמח לחזור לרכב על ה-SkyCycle, ההצעה שכבר עוררה את העניין של ראש עיריית לונדון, בוריס ג'ונסון.
כמו כל רעיון טוב, מספר מרטין, הוא הגיע בדרך אל הפאב. האזורים הלא מרכזיים של לונדון שזורים במסילות רכבת מוגבהות, שהוקמו בתקופה הויקטוריאנית ונמצאים עדיין בשימוש מידי יום על ידי נוסעי הרכבות. כשעבר מתחת לאחד מגשרים אלה, סיפר לו חבר על רעיון לשימוש אחר בתשתיות אלה – נתיבי אופניים. שנתיים מאוחר יותר ניתנה לו ההזדמנות להציג את הרעיון בפני ראש העירייה ושותפים ב-Network Rail, אשר מחזיקה בתשתית. הפגישה היתה טובה, הוא מספר. "יש תאבון גדול ורצון עז לגרום לזה להצליח, אבל זה צריך להיבדק באופן יסודי, כולל איתור אתרים פוטנציאליים.
נתיבי ה-SkyCycle יהיו עשויים מפלדה וזכוכית, ויספקו מסלולים מוגבהים עבור רוכבים למרחקים ארוכים. הכניסות והיציאות ימוקמו במרחקים קבועים, אולי בתחנות, ומשתמשים ישלמו כפאונד אחד בעזרת כרטיס התחבורה החכם הנהוג בלונדון המכונה Oystercards. בגלל שהמסלולים המוגבהים מקשרים את הפרברים למרכז, ומקשרים בין תחנות הרכבת המרכזיות, הם יוכלו לשרת את כל סוגי הנוסעים, ועם חסות מסחרית, ה- SkyCycle יוכל להימנע מתלות במימון ציבורי.
ראש עיריית לונדון הביע עניין בתכנית, וכבר הצהיר בעבר כי הוא מחוייב למהפכת האופניים בעיר. מאז שנת 2000 הוכל מספר רוכבי האופניים בעיר, והוא צפוי לשלש את עצמו עד 2020. SkyCycle יכול להוות את קפיצת המדרגה של תשתיות האופניים בעיר, ולקדם את הרכיבה כחלופה לכלי התחבורה האחרים, מבלי לנסות לדחוס אותם לתוך אותם כבישים ורחובות.
בנתיים, אדינברו בסקוטלנד, עומדת להתחדש בנתיב דומה. חברת הארכיטקטים Biomorphis, תכננה מחדש את ה- Leith Walk, שני גשרים המחברים מסילת רכבת מוגבהת, ששופצה כפארק ומסלול הליכה. הפרויקט מתכוון להפוך את כל מסילת הרכבת לשעבר, לחגורה ירוקה שתאפשר להולכי רגל ורוכבי אופניים נתיב בטוח ומהיר החוצה את מרכז העיר. הפרויקט ישנה את מראה מרכז העיר, יצמצם צריכת דלקים, ויעודד שימוש בתחבורה ירוקה, תוך שימוש בתשתית קיימת. אדינברו ידועה כעיר תעשייתית, וזו בשבילה התחלה של "שינוי תדמית" לכיוון יותר ידידותי לסביבה.
Leith-Walk אדינברו
מאמרים קשורים: איך האופניים משנים את הערים והאבולוציה של נתיבי האופניים | רם עמנואל רוצה להפוך את שיקגו לעיר הידידותית ביותר לאופניים | ברוכים הבאים למדינה שאוהבת אופניים | באיזו עיר יש את שירות השכרת האופניים הטוב ביותר? | קמפיין לעידוד רכיבה, לקראת השכת שירות השכרת האופניים בניו יורק
וודי אלן, קולנוע, תיירות ומיתוג ערים
פורסם: יוני 29, 2012 נושאים: הכל, כלכלה-עסקים, מיתוג מדינות, מיתוג ערים, תיירות | Tags: Brave, FilmLondon, Match Point, Midnight in Paris, To Rome With Love, VisitLondon, VisitScotland, בריטניה, ברצלונה, דיסני/פיקסאר, וודי אלן, ויקי כריסטינה ברצלונה, לונדון, מיתוג, מיתוג מדינות, מיתוג עירוני, מיתוג ערים, ניו יורק, סקוטלנד, סרטים, פריז, קולנוע, קמפיין שיווק תיירות, רומא, שיווק תיירות, תעשיית הקולנוע השארת תגובהשבעה מתוך שמונת הסרטים האחרונים של וודי אלן, כולל סרטו האחרון "To Rome With Love", שיצא בניו יורק ולוס אנג'לס השבוע, מתרחשים באירופה. ועל פי גורמים תיירותיים רשמיים בערים בהם מצולמים סרטים אלה, הם חוו זינוק בתיירות בקרב חובבי הקולנוע. "מנהטן" ו-"Annie Hall" הם אולי הסרטים שהביאו למכירת 1000 דירות באפר איסט סייד של ניו יורק, אבל הסרטים "Match Point" "Vicky Cristina Barcelona," "Midnight in Paris" ועכשיו "To Rome With Love" הם הסרטים שהביאו אינספור תיירים לאירופה.
אדריאן ווטון, מנכ"ל FilmLondon, קבוצה התומכת בתעשיית הקולנוע של לונדון ועזרה למשוך את וודי אלן לצלם את "Match Point" בלונדון, אומרת כי סקרים הראו כי 1 מתוך 10 זרים שביקרו בבריטניה עשו זאת בגלל הדימויים שהם ראו בקולנוע. תיירות זו מייצרת הכנסות של 2 מיליארד ליש"ט לכלכלה הבריטית, היא אמרה. ווטון אמרה ש- FilmLondon השתמשה בדימויים מארבעת הסרטים של וודי אלן שצולמו בלונדון כדי לקדם את העיר. הקבוצה גם עבדה עם קבוצת התיירות VisitLondon ויצרו את מפה העיר על הסרט "Match Point".
דרך אחת בה הסרטים של וודי אלן מפתים את הצופים היא הדרך בה הם מצולמים, במידה מסויימת, מנקודת המבט של התייר המעריץ. "הוא אוהב לצלם את המקומות האייקוניים והמפורסמים, והוא מצלם אותם מאד יפה" מסבירה ווטון. וודי אלן מציג את הערים האלה כמסעירות כל כך, עד כי תעשיית התיירות בעירם הללו מציעה טיולים בעקבות הגיבורים. בברצלונה מתקיים מדי שבוע סיור רגלי בעקבות הסרט "ויקי כריסטינה ברצלונה", והמדריכים מקבלים אפילו בקשות לסיורים פרטים.
הביקוש לסיורים בעקבות "Midnight in Paris" הם כה גבוהים עד כי החברה מציעה אותם באופן קבוע בין סיורי העיר. רבים מאלה שלוקחים את הסיור הזה הם תיירים מאזור ניו יורק. בדרך כלל אנשים מזמינים מקום לסיורים באתר האינטרנט, אולם עבור סיורים אלה אנשים מתקשרים כדי להזמין, אומרים בחברת התיירות.
בבריטניה מתייחסים לסרטי הקולנוע בכל הרצינות הראויה, תוך הכרה בכוח העצום שלהם להניע תיירות. את המהלך הגדול ביותר, וגם הראשון מסוגו עשתה VisitScotland שהשיקה את קמפיין שיווק התיירות הגדול ביותר בעולם עד כה, סביב ההשקה הקרובה של סרט האנימציה של דיסני/פיקסאר, Brave. לראשונה מתקיימת שותפות כזו בתחום התיירות, שכן זו הפעם הראשונה בה דיסני מקושרת עם ארגון תיירות של מדינה בסדר גודל כזה.
עלילת הסרט, Brave מתרחשת בהרי סקוטלנד, והוא יופץ לבתי הקולנוע באוגוסט 2012. קמפיין השיווק של נופי סקוטלנד והתרבות המקומית, המשמשים רקע לסרט מתאימה מאד לשני הצדדים. פוסט קודם מפרט על הקמפיין
מאמרים קשורים: דיסני וסקוטלנד משתפות פעולה בקמפיין התיירות הגדול בעולם | מגזין ווג: אפריקה זה באופנה | מיתוג התיירות לבריטניה | מיתוג התיירות לארה"ב | איטליה – מותג בהתדרדרות
ציפורים נודדות ותיירות אקולוגית: היום הבינלאומי לציפורים נודדות, לא בישראל
פורסם: מאי 11, 2012 נושאים: הכל, ישראל, כלכלה-עסקים, מיתוג מדינות, קיימות-סביבה, תיירות | Tags: WMBD, או"ם, אחריות חברתית, איכות סביבה, אילת, אירופה, אסיה, אפריקה, ארצות הברית, בתי גידול, האי מול, הגנה על הטבע, הגנה על הסביבה, החברה להגנת הטבע, היום הבינלאומי לציפורים נודדות, הרשות הפלסטינית, חצבה, ירדן, כלכלה ירוקה, כפר רופין, לוטן, מגוון ביולוגי, מוקדי צפרות, מיתוג, מיתוג מדינות, ממשלת ישראל, מעגן מיכאל, מצרים, מרכזי צפרות, נתיב נדידה, סוריה, סטס מיסז'ניקוב, סקוטלנד, עין גדי, פוטנציאל תיירותי, פסטיבל הצפרות הבינלאומי באילת, ציפורים נודדות, צפרות, קוסטה ריקה, קיימות-סביבה, שדה בוקר, שיווק תיירות, שימור, שר התיירות, תיירות, תיירות אקולוגית, תיירות ירוקה, תיירות צפרות, תשתית תיירותית השארת תגובה
היום הבינלאומי לציפורים נודדות WMBD שהוכרז ע"י האו"ם יתקיים ב-12-13 למאי, ומטרתו להעלות את המודעות העולמית להגנה על הציפורים הנודדות וסביבות המחייה שלהן. מאז שנת 2006 מצוין היום מדי שנה בסופ"ש השני של חודש מאי, ואנשים סביב העולם מקיימים פעילויות ואירועים כגון פסטיבלים, אירועים חינוכיים וצפרות לציון האירוע.
תחת הסיסמה – Migratory birds and people – together through time – היום העולמי יתרכז בחשיבות התרבותית והסביבתית של הציפורים הנודדות. קיימת מגמה גוברת בקרב מארגני טיולי צפרות לשלב קיימות ואחריות חברתית, תיירות אקולוגית (ecotourism), ולהתבסס על מוצרים ושירותים מקומיים ותמיכה בפרויקטים של שימור.
דוח האו"ם על כלכלה ירוקה אכן מאשר שההוצאות העולמיות בכל התחומים של תיירות אקולוגית נמצאת בעלייה מתמדת, וצומחת פי 6 מקצב הצמיחה של התיירות הכללית.
מחקר בארה"ב (United States Fish & Wildlife Service) מציב את הערך של תיירות הצפרות, וסוגים אחרים של צפייה בחיות בר סביב 32 מיליארד דולר בשנה, בארה"ב לבדה. נתון זה מקביל לתמ"ג של מדינה כמו קוסטה ריקה, אשר במקרה גם מהווה יעד פופולרי לצפרי ארה"ב. בסקוטלנד, החברה להגנת הציפורים (RSPB) גילתה כי בשנת 2011 בין 5 ל-8 מיליון ליש"ט הוצאו ע"י תיירים שרצו לצפות בעיט לבן הזנב באי מול (Mull ) בלבד. 110 משרות נתמכות למעשה בסקוטלנד מדי שנה ע"י התיירים הבאים לצפות במין דורס זה לבדו, וההכנסות הכלכליות שהציפור מביאה לאי שילשו עצמן משנת 2005.
בתחילת אפריל החליטה ממשלת ישראל להשקיע 37 מיליון ₪ להקמת 4 מרכזי צפרות חדשים בישראל ושדרוג 3 קיימים. המרכזים יהוו חלק מרשת מוקדי צפרות וצפויים למשוך אליהם עשרות אלפי תיירים בשנה מכל העולם. על פי התכנית יוקמו ארבעה מוקדי צפרות חדשים בשדה בוקר, עין גדי, לוטן וחצבה, וישודרגו שלושת המרכזים הקיימים בכפר רופין, מעגן מיכאל ואילת. מטרת ההחלטה הינה לקדם את התיירות, החינוך, הסביבה והמחקר בתחום הצפרות.
מיקומה של ישראל במפגש בין שלוש יבשות, מהווה נתיב נדידה מרכזי של 500 מיליון ציפורים הנודדות בסתיו מאירופה ומערב אסיה לאפריקה וחזרה באביב. בתי הגידול בישראל מגוונים ומושכים מגוון ביולוגי של 540 מינים, תופעה ייחודית למדינה קטנה כמו ישראל. השילוב של כמות אדירה ומגוונת של ציפורים, לצד תשתית תיירותית מצוינת ומזג אוויר נוח הופכים את ישראל ל"גן עדן" בתצפיות על ציפורים. עשרות אלפי מבקרים, צפרים וחובבים, פוקדים את מוקדי הצפרות והפסטיבלים השונים הנערכים בישראל מידי שנה. מספר הצפרים בעולם מוערך בכ- 100 מיליון איש.
שר התיירות, סטס מיסז'ניקוב: "החלטת הממשלה תאפשר את מימוש הפוטנציאל התיירותי בתחום הצפרות בישראל ותהפוך אותה ליעד מוביל בעל שם בינלאומי בתחום. רשת הצפרות החדשה תגוון גם את המוצר התיירותי ותביא לגידול בכמות התיירים המגיעה לישראל".
החלטת הממשלה היא כמובן צעד חיובי בכיוון הנכון, אולם, כמו בפעילויות רבות אחרות של ממשלת ישראל ההחלטות והיוזמות הן נקודתיות ומקומיות, ובשל כך, לעיתים קרובות, אינן מביאות את התוצאות המיוחלות. ההחלטה על הקמת מרכזי הצפרות צריכה לבוא מתוך תכנית כוללת לתיירות אקולוגית, שמרכזי הצפרות הם חלק ממנה, והיא מציעה לתייר חוויה אקולוגית מלאה בישראל ולא אירוע יחיד ונקודתי. באתר יום הצפרות הבין לאומי לדוגמה, אין שום אזכור לפעילות בנושא המתקיימת בישראל, ודווקא ברשות הפלסטינית, בירדן, במצרים ואפילו בסוריה אירועים כאלה מתקיימים, בין מאות אירועים ברחבי העולם. פסטיבל הצפרות הבינלאומי באילת, של החברה להגנת הטבע, התקיים בסוף מרץ.
מאמרים קשורים: יום הסביבה הבינלאומי | ועידת האקלים בריו דה ז'ניירו | מיפוי כל שמורות הטבע באפריקה | קידום תיירות מקיימת באמריקה הלטינית | מגמות בתיירות העולמית 2012
סקוטלנד ודיסני משתפות פעולה בקמפיין הגדול בעולם
פורסם: מרץ 5, 2012 נושאים: הכל, מיתוג מדינות, תיירות | Tags: Brave, VisitScotland, אירופה, ארצות הברית, בריטניה, דיסני, יחסי ציבור, מיתוג, מיתוג מדינות, סקוטלנד, פיקסר, שיווק, שיווק דיגיטלי, שיווק תיירות, תיירות השארת תגובה
לוגו התיירות לסקוטלנד
סקוטלנד הכריזה על שנת 2012 כשנת היצירתיות, במטרה לקדם את התיירות לסקוטלנד. כחלק מהמאמץ פותחה שפה שיווקית לשנת 2012, אבל גולת הכותרת של המהלך הוא הקמפיין השיווקי.
VisitScotland עומדת להשיק את קמפיין שיווק התיירות הגדול ביותר בעולם עד כה, סביב ההשקה הקרובה של סרט האנימציה של דיסני/פיקסאר, Brave. לראשונה מתקיימת שותפות כזו בתחום התיירות, שכן זו הפעם הראשונה בה דיסני מקושרת עם ארגון תיירות של מדינה בסדר גודל כזה.
עלילת הסרט, Brave מתרחשת בהרי סקוטלנד, והוא יופץ לבתי הקולנוע באוגוסט 2012. קמפיין השיווק של נופי סקוטלנד והתרבות המקומית, המשמשים רקע לסרט מתאימה מאד לשני הצדדים.
שיתוף הפעולה יכלול פעילויות מולטימדיה כגון פרסום משותף בטלוויזיה ובקולנוע ברחבי בריטניה, צפון אמריקה ואירופה, יחסי ציבור, שיווק דיגיטלי ואירועים כולל בכורות והקרנות שימשכו עד להפצת הסרט להקרנה ביתית. הקמפיין יציג את הנוף של סקוטלנד, ההומור האופייני והתרבות בקנה מידה חסר תקדים ויציב את סקוטלנד על במת העולם בדרך שלא נראתה מאז הסרט "לב אמיץ".
יו"ר VisitScotland מייק קנטלי אמר: "זו הזדמנות מדהימה להרחיב את הטווח של הפעילות השיווקית של VisitScotland ברחבי העולם. סרט זה יוצג ביותר מ -70 מדינות ברחבי העולם, ייתן לנו את האפשרות להמיר את צופי הקולנוע למבקרים במבצע הגדול ביותר אי פעם ש- VisitScotland השיקה. יש מעט מאד יעדי תיירות הזוכים לעבוד בשיתוף פעולה הדוק עם החברות הגדולות בעולם הבידור -וזה נותן לנו הזדמנות חסרת תקדים להציב את סקוטלנד על הבמה ברחבי העולם עם קהל חדש לגמרי."
מאמרים קשורים: מיתוג התיירות לוונקובר, יורק- בירת השוקולד של בריטניה, קמפיין "הפנים של ישראל", קידום תיירות לאיטליה, קידום תיירות מקיימת באמריקה, הלטינית
האם תצליח מקסיקו למתג את עצמה מחדש?
פורסם: פברואר 25, 2012 נושאים: הכל, כלכלה-עסקים, מיתוג מדינות, קיימות-סביבה, תיירות | Tags: Anholt-GfK Roper Nation Brands Index, Gerardo Llanes, Simon Anholt, אי שוויון, אמריקה הלטינית, אקפולקו, ארצות הברית, בלגיה, ג'רארדו יאנס, זהות לאומית, יחסי ציבור, מוניטין המסחר, מורשת תרבותית, מיתוג, מיתוג מדינות, מקסיקו, סיימון אנהולט, סקוטלנד, פינלנד, פליפה קלדרון, צפון אמריקה, קנדה, קרטלי סמים, קשרי חוץ, שיווק תיירות, שינוי אקלים, תיירות, תפיסה ציבורית השארת תגובה
לוגו התיירות למקסיקו
במקסיקו מקווים שניתן אחרי הסיקור התקשורתי האינטנסיבי של קרטלי סמים, אלימות, רצח וחטיפות בארץ למדינה מחדש את המותג. נשיא מקסיקו פליפה קלדרון הזמין מומחה בריטי למיתוג מדינות לייעץ למקסיקו, ובראש תעשיית התיירות של המדינה עומד כעת אדם שעבד עבור כמה מהמותגים הגדולים בעולם.
יותר מ -47.500 אנשים נהרגו מאז שנת 2006 באירועים הקשורים לסמים, בעוד מספר התיירים והמשקיעים במקסיקו יורד כתוצאה מכך.
סיימון אנהולט (Simon Anholt) הוא מומחה למיתוג מדינות. הוא חושב שבעיות התדמית של מקסיקו הן הרבה יותר עמוקות מאשר הדיווחים השליליים של אלימות וסמים. "האבחון הפסיכולוגי הוא של הערכה עצמית נמוכה ביותר", הוא אמר. "מקסיקו מנסה מזה כמעט 300 שנה לצאת בדרך כלשהי מהצל האדיר של ארצות הברית, וכתוצאה היא פשוט לא טרחה להציג את עצמה לשאר העולם".
אנהולט ייעץ לממשלות ביותר מ-40 מדינות בנוגע לשאלות של זהות לאומית, מוניטין המסחר, התיירות וקשרי החוץ. הוא הפיק דו"ח מפורט על תדמיתה של מקסיקו לנשיא ובו הגיע למסקנה כי היה "המוניטין חלש מאוד ובמקרים מסוימים לקוי" אשר "עובר תיקון נוסף כלפי מטה". חלק גדול של הדו"ח התבסס על 2010 Anholt-GfK Roper Nation Brands Index אשר מקסיקו מדורגת בו במקום ה-31 מתוך 50 מדינות על ידי התפיסה הציבורית. ארה"ב מדורגת במקום הראשון.
קרוב ל- 20.000 בני אדם ב-20 מדינות נשאלים בכל שנה בסקר. המשיבים מתבקשים לענות על יותר מ-40 שאלות על תפיסתם לגבי 50 מדינות. מקסיקו קיבלה כמה מהדירוגים הטובים ביותר שלה ממדינות אחרות באמריקה הלטינית, אך בשכנה שלה ארה"ב דירגו אותה קרוב מאוד לתחתית במקום 42. רוב הנשאלים ענו כי מקסיקו נחשבת פחות יפה מפינלנד, בעלת מורשת תרבותית לא יותר מסקוטלנד, פחות אטרקטיבית כיעד תיירותי מבלגיה וכמעט ובשורה אחת עם ארצות הברית לגבי היותה עשירה במבנים היסטוריים.
מי שמקווה לשנות את תדמיתה של מקסיקו הוא ג'רארדו יאנס (Gerardo Llanes) שקיבל את תפקיד מנכ"ל השיווק של התיירות למקסיקו לפני שנה. בראש סדרי העדיפויות שלו היה להתמודד עם המספרים הנופלים של תיירים מארה"ב וקנדה- מקסיקו תלויה במיוחד במדינות אלה לתיירים. הקמפיין שלו שמכוון לצפון אמריקה מראה אמריקאים, שצולמו על ידי מצלמות נסתרות במוניות, מדברים על החופשות שלהם במקסיקו.
"זה בנה את את האמינות של המסר שלנו כי זה לא אני או מנהלי התיירות של מקסיקו מדברים – אלו סיפורים אמיתיים על אמריקאים אמיתיים המספרים על החופשתם שלהם". אבל הוא הודה שיחסי ציבור לבד לא יפתורו את בעיית הדימוי. הבעיות של מקסיקו קשורות בביקוש הבינלאומי לסמים והצורך ברפורמה חברתית מבית. יש סימנים שקמפיין יחסי הציבור עובד. אמנם מספר התיירים ירד באופן דרמטי באקפולקו, אשר חוותה את האלימות הגרועה ביותר, אך באזורים אחרים רואים התעוררות. בדצמבר 2011 הייתה עלייה של 10% לעומת השנה הקודמת. יחסי ציבור זה טוב לקידום התיירות, אולם זה לא ישנה את תדמית המדינה.
הנשיא קלדרון מאשים את ארצות הברית. הוא אמר שהבעיה נובעת מהסחר בסמים משום שהשכנה של מקסיקו, ארה"ב, היא הצרכנית הגדולה ביותר של סמים בעולם, ורבים מהרובים ששימשו את כנופיות הסמים מוברחים מארה"ב. אנהולט אמר כי אחת הדרכים שיש למקסיקו כדי לשפר את תדמיתה היא למצוא דרכים חדשות, יצירתיות ויעילות של התמודדות עם בעיית הסמים. המדינה יכולה להפגין מנהיגות בינלאומית על ידי הצעת פתרונות לבעיות אחרות גם כן, כגון שינוי אקלים, עוני ואי שוויון. "אז אנשים יפסיקו לראות את מקסיקו כקורבן, אלא כמנהיגה בפתרון הבעיות האלה ולאחר מכן השינוי יתחיל לקרות", אמר.
מאמרים קשורים: מיתוג קולומביה, מיתוג פרו, קידום תיירות מקיימת באמריקה הלטינית,
רשת הערים היצירתיות של אונסק"ו
פורסם: ינואר 28, 2012 נושאים: הכל, מיתוג ערים | Tags: Aswan אסוואן, Östersund, Berlin ברלין, Bologna בולוניה, Bradford, Buenos-Aires בואנוס איירס, Chengdu שנגדו, Dublin דבלין, Edinburgh אדינברו, Ghent גנט, Glasgow גלזגו, Graz גרץ, Icheon, Iowa City איווה סיטי, Kanazawa קנזאווה, Kobe, Lyon ליון, Melbourne מלבורן, Montréal מונטריאול, Nagoya נגויה, Popayán פופיאן, Reykjavik רייקיאבק, Saint-Étienne סנט אטיין, Santa Fe סנטה פה, Seoul סיאול, Seville סביליה, Shanghai שנגחאי, Shenzhen שנזן, Sydney סידני, או"ם, אומנות, אונסק"ו, אוסטרליה, איטליה, איסלנד, ארגנטינה, ארה"ב, בריטניה, גסטרונומיה, גרמניה, יפן, מגוון תרבותי, מדיה ארט, מוסיקה, מיתוג, מיתוג ערים, סביבה עירונית, סין, ספרד, ספרות, סקוטלנד, עיצוב, פולקלור, פיתוח בר קיימא, פיתוח חברתי, פיתוח כלכלי, פיתוח עירוני, קולנוע, קוריאה, קנדה השארת תגובה
רשת של ערים יצירתיות, העובדות יחד למען משימה משותפת של מגוון תרבותי ושל פיתוח עירוני בר קיימא. הערים החברות ברשת מוכרות בזכות:
- "מרכזים יצירתיים" לקידום פיתוח חברתי כלכלי ותרבותי בעולם המפותח וכן בעולם המתפתח באמצעות תעשיות יצירתיות.
- "אשכולות חברתיים תרבותיים" חיבור קהילות מגוונות חברתית ותרבותית, ליצירת סביבה עירונית בריאה.
מטרת הרשת לפתח שיתוף פעולה בינלאומי בין הערים ולעודדן להנהיג שותפויות פיתוח העולה בקנה אחד עם סדר העדיפויות העולמי של אונסק"ו של "פיתוח ותרבות "ו"-פיתוח בר קיימא".
ברגע בו עיר ממונה לרשת, היא יכולה לחלוק את החוויות וליצור הזדמנויות חדשות עם ערים אחרות על פלטפורמה גלובלית, בעיקר עבור פעילויות בהתבסס על רעיונות יצירתיים של כלכלה יצירתית ותיירות יצירתית (PDF). ברשת חברות כיום 29 ערים מכל העולם, ב-7 תחומי יצירה:
- ספרות: Edinburgh, Melbourne, Iowa City, Dublin, Reykjavik
- קולנוע: Bradford, Sydney
- מוסיקה: Seville, Bologna, Glasgow, Ghent
- אומנות ואומנות פולקלור: Santa Fe, Aswan, Kanazawa, Icheon
- עיצוב: Buenos-Aires, Berlin, Montréal, Nagoya, Kobe, Shenzhen, Shanghai, Seoul, Saint-Étienne, Graz
- מדיה ארט: Lyon
- גסטרונומיה: Popayán, Chengdu, Östersund
תחרות גן העיר אברדין, בריטניה
פורסם: ינואר 18, 2012 נושאים: הכל, מיתוג ערים | Tags: אברדין, אדריכלות, בריטניה, מיתוג ערים, ניו יורק, סקוטלנד, פילדלפיה, תחרות, תכנון עירוני השארת תגובהחברת diller scofidio + renfro הניו יורקית בשיתוף עם המשרד העיצוב הסקוטית keppie
והסטודיו לאדריכלות נוף olin studio שבסיסו בפילדלפיה יצרו ההצעה הזוכה granite web בתחרות לעיצוב גן העיר בלב אברדין, בריטניה.
מדברי צוות השופטים: "ההצעה המוצלחת, חוגגת את ההיבטים התלת ממדים של אברדין, מפרשת מחדש את הטופוגרפיה של עמק Denburn לבין מפל דרמטי הקיים באיחוד גני מרפסת תוך יצירת מתחמים ומבנים חדשים שתורמים לעיצוב בלתי נשכח, מרתק ועכשווי."
אתר התחרות: http://www.malcolmreading.co.uk/architecturalcompetitions/citygarden
המיזוג של טבע לתרבות, מרכז התרבות משולב ברשת תלת מימדית של חיבורים יוצר צורה של רשת אלסטית, המתפשטת אל ההקשר האורבני המקיף, השבילים נמשכים
מאתרים רלוונטיים לתמיכה בפארק ובפעילויות התרבותיות, תוך מיזוג של השכבות הקיימות ועכשוויות של העיר. ממוקם על האתר ההיסטורי של הנהר, הפארק יחשוף את הארכיאולוגיה הרב שכבתית תוך חיבור עתידי עם העיר כמרכז לטכנולוגיה, פנאי, אמנות, ומסחר.
עוד על ההצעה הזוכה: http://www.designboom.com/weblog/cat/9/view/18640/diller-scofidio-renfro-win-aberdeen-city-garden-competition.html
מיתוג ערים ומדינות 
תגובות אחרונות