מיתוג חדש לבריסל

לוגו העיר בריסל

בריסל חושפת את שפת המותג החדשה לעיר, המבוססת על כתובת האינטרנט החדשה של העיר עם הסיומת brussels.

בפוסט קודם הצגתי את האפשרות החדשה יחסית לרכישת שמות מתחם (דומיין) ייחודיים, ואת האפשרויות שערים ומדינות להשתמש בהם ככלי שיווקי. משנת 2011 ואילך ה-ICANN, ארגון הניהול של האינטרנט שבסיסו בארה"ב מציע דומיינים ייחודיים (שמות מתחם או סיומת לכתובת אינטרנט), המכונה top-level domains TDLs. הציפייה היתה כי ערים ואזורים, כמו גם חברות מסחריות, יבקשו סיומות כגון: .berlin, .quebec, .canon, .hotel.- לשם דוגמה, ירושלים השיקה לאחרונה אתר תיירותי חדש לעיר תחת הכתובת http://www.itraveljerusalem.com – כתובת ארוכה, מייגעת, ולא אינטואיטיבית, שמקשה על החיפוש והאיתור באינטרנט ובכך פוגעת במאמצי השיווק של העיר עצמה. כעת יכולה ירושלים, לשם דוגמה, לרכז את מאמצי שיווק התיירות שלה תחת הכתובת הברורה והפשוטה: travel.jerusalem

שמות מתחם שכאלה עם התמקדות בערים כמו: http://www.hotel.berlin, http://www.museums.nyc הם כבר אפשריים. מובן מאליו כי סוג זה של כתובות אינטרנט יגבירו ויחזקו את התקשורת, יקלו על האינטראקציה, ויהפכו את הערים ליותר נגישות וזמינות עבור הציבור. מעבר לכך, כתובות אלה יהיו יעילים במיתוג ערים כיעדי תיירות, עסקים וכדומה, וישלימו מהלכים של בידול וייחוד דימוי העיר. הכתובות גם ישמשו כסיומות לכתובות דואר.

בעוד הדומיין brussels. יכנס לשימוש באזור ב-2013, כשיקוף של החשיבות של קיום זהות אזורית אונליין, השפה המותגית לעיר מתבססת על הצבעים המסורתיים לאזור- כחול וצהוב, והסמל של בריסל בירת האזור, פרח האיריס.

המיתוג שבוצע על ידי חברת Base Design כולל, לדברי חברת המיתוג, "קריאה לפעולה" –  'be.brussels'  וקושרת את עיר הבירה לאזור בריסל, שיכול להיות מקוצר ל- 'BE'. עבודת המיתוג והקמפיין מציגים את השימוש ב- 'be'  כאלמנט גמיש המופיע לצד  'be.brussels' עם ביטויים כגון: 'be inspired', 'be espanol', 'be english', 'be turk' ואף עם שילוב של אייקונים.

מיתוג בריסל עם הקישור המיידי לכתובת האתר הוא עוד דוגמה למגמה הצוברת תאוצה לאחרונה, בה מיתוג עירוני, ואפילו מיתוג מדינות פונה באופן ישיר ומותאם אל רשת האינטרנט או רשתות חברתיות. דוגמאות נוספות למגמה זו ניתן לראות בקמפיין התיירות לצ'כיה – Czech Republike, ובשיתופי פעולה כמו של גיברלטר עם ויקיפדיה – GibraltarpediA.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: כתובות אינטרנט ייחודיות ככלי שיווקי לערים ומדינות | מיתוג פייסבוקי לצ'כיה | גיברלטר וויקיפדיה יגשרו על יבשות | מיתוג בלפסט | מיתוג בילבאו- השקעה תרבותית שהשתלמה