שיווק ערים ברשתות החברתיות – אוהב כל שניה מסידני, 3 בחינם בפלורידה

(Destination NSW (DNSW היא רשות של ממשלת סאות' ווילס, אוסטרליה, האחראית על תכנון וביצוע אסטרטגיה להגדלת כלכלת המבקרים, עם התמקדות מיוחדת על הנעת תיירות, ועל פיתוח אירועי ספורט ותרבות מרכזיים עבור סידני וסאות' ווילס. בנוסף, הגוף הוא המשקיע המרכזי באירועים עסקיים בסידני עם מטרה להבטיח יותר כנסים בינלאומיים, המרצת תכניות עם תגמול נסיעות, אירועי חברות ותערוכות עבור סידני וכל אזור סאות' ווילס.

החזון: להפוך את סידני וניו סאות' ווילס לאחד מיעדי התיירות והאירועים המצליחים בעולם. המשימה: להכפיל את מספר התיירים עד 2020 ולמקסם את התועלות מכלכלת המבקרים.

במטרה להגביר את מספרי הלינות בעיר, ולהשיג את היעד שהוגדר ל-2020 (הכפלת מספר התיירים), Destination NSW השיקה קמפיין חדש המכריז לאוסטרלים ולניו זילנדים כי הם יאהבו כל שניה מסדני ‘Love every second of Sydney’.

הקמפיין עוצב במטרה להדגיש את הצד הרומנטי של סידני תוך הצגת מגוון רחב של אירועים שיתקיימו בעיר במהלך החורף. הקמפיין כולל קידום היוזמה של "הפעם הראשונה" במדיות דיגיטליות, חברתיות ואחרות, פרסום על טראם במלבורן, אוטובוסים באוקלנד והקרנות בבריסבן ובאוקלנד.

תפוס שנייה מושלמת בסידני

סנדרה צ'יפצייס, המנכ"ל של Destination NSW, אמרה כי נושא הקמפיין הוא מה שמחקרים הראו שאנשים רוצים בחופשות קצרות וסופי שבוע: חוויות מסעירות, מרגשות הארוזות לתוך כל שנייה.

הקמפיין יהיה הפעם הראשונה בה תוכן שנוצר ע"י הצרכנים יפורסם באתרים מרכזיים במלבורן, בריסבן ואוקלנד. המדיה החברתית תהיה בעלת תפקיד מרכזי בקמפיין, כשהמבקרים יתבקשו "לתפוס שנייה מושלמת בסידני" ולחלוק את הרגעים הטובים ביותר בסידני אונליין, שם התמונות שלהם יוצגו בטיימליין, וגם ישמשו במשחק בסגנון ‘pass the parcel’ בפייסבוק, ויזכו בפרסים.

ובצד השני של העולם, Visit Florida, שלאחרונה פרסמה נתונים על עלייה בתיירות ברבע הראשון של 2012, משיקה קמפיין חדש, מבוסס מדיה חברתית, להגברת המודעות למקום כיעד לחופשת קיץ. הקמפיין, שבמרכזו הגרלות תחת הסיסמה “Florida’s Three for Free Giveaway” – פלורידה 3 בחינם, כי אחד זה אף פעם לא מספיק, ובו משתתפים מארה"ב יכולים להכנס ולזכות בפרס גדול של 3 יעדים בפלורידה, לבחירתם, כחבילת חופשה. הקמפיין שימשך 5 שבועות, ואמור לצבור 425 מיליון צפיות, מכוון לפייסבוק וטוויטר. Visit Florida עובד באופן הדוק עם שתי ענקיות המדיה החברתית לפיתוח קהלי יעד מפולחים הכוללים משפחות וזוגות באזורי הצפון והדרום מזרח של ארה"ב, המעוניינים בנסיעה בקיץ. כהמשך לקמפיין, ניוזלטרים לנרשמים יופצו בהמשך.

בקיץ 20122, Visit Florida ביצעה מהלך שיווקי מאד מוצלח בפייסבוק, שהפך נושא לניירות עמדה של פייסבוק ו- Wildfire – ספקית תוכנת השיווק בפייסבוק אשר ייצרה את האפליקציה. מחקר על הקמפיין של 2011 הראה עלייה של 10 נקודות בכוונה לבקר בפלורידה, ושיפור משמעותי בדעת הקהל בקרב בני ה-25-24.

מאמרים קשורים: מיתוג אוסטרליה | קמפיין "הג'וב הטוב בעולם" | מיתוג שבדיה בטוויטר | האתרים והאפליקציות הטובים ביותר לערים