הניסיון של לוס אנג'לס למתג את תעשיית האופנה שלה עשויה להביא יותר נזק מתועלת

פורסם: אוקטובר 9, 2012 | מאת: | נושאים: הכל, כלכלה-עסקים, מיתוג ערים | Tags: , , , , , , , , , , , , | השארת תגובה

אופנה היא עניין רציני, ותעשייה עצומה שצברה כוח והשפעה רבה בעולם. ערים שונות מתהדרות בתעשיית האופנה שלהן ומציגות אותה לראווה כנכס תרבותי משמעותי של העיר. מילאנו, לונדון פריז וניו יורק הן המוכרות ביותר, אבל גם ערים אחרות דוחפות את תעשיית האופנה לקדמת הבמה, מתוך הכרה בכוח של תעשייה זו לקדם את תדמית העיר. באופן זה ניתן למצוא כיום "שבוע אופנה" בכל עיר המכבדת את עצמה (כולל תל אביב), ובפוסטים קודמים הצגתי את הניסיון למתג מחדש את אפריקה באמצעות האופנה, את מיתוג רובע האופנה בדרבן, דרום אפריקה, ואיך הודו מתכוונת להשתמש בתעשיית האופנה שלה למיתוג המדינה.

ראש עיריית לוס אנג'לס, אנטוניו וילריגוזה הודיע על פתיחת תחרות לעיצוב לוגו, שיצורף כתווית למוצרי האופנה, כחלק ממאמץ מתמשך להעלות את פרופיל העיר ואת תרומתה לתעשיית האופנה. התכנית שנקראת “Designed/Made in Los Angeles” מבקשת ממעצבים מקומיים להגיש הצעות שידורגו על ידי הציבור באתר התחרות.

"הסטייל של הלבוש בלוס אנג'לס הוא יום יומי ובעל פרופיל נמוך, אבל הכוח של העיצוב והייצור שלנו הוא לחלוטין לא כזה" אמר ראש העירייה. "היוזמה של עוצב/יוצר בלוס אנג'לס תעזור לתעשיית האופנה המשגשגת שלנו לצמוח עם מותג מאוחד".

הלוגו הזוכה יוכרז במסיבת עיתונאים ב-15 באוקטובר, שהוא היום הראשון של שבוע האופנה של לוס אנג'לס. תעשיית האופנה בלוס אנג'לס, על פי משרד ראש העירייה, כוללת כ-10,000 חברות, והיקף הענף מגיע ל-13 מיליארד דולר בשנה.

הלוגו הנבחר יופיע בסופו של דבר על תוויות מודפסות או רקומות שיצורפו למוצרים שעוצבו או יוצרו בלוס אנג'לס.

ממבט בלוגואים המשתתפים בתחרות נראה כי ההצעות הן ברובן חובבניות, המעצבים לא קיבלו בריף או הנחיות ספציפיות, ולא נראה כי נעשתה עבודת גיבוש אסטרטגיה למהלך. לא נראה, על סמך ההצעות שהוגשו, כי חברות עיצוב או מיתוג רציניות משתתפות בתחרות, ובאופן זה, נראה כי היוזמה, במקרה הטוב, לא תשיג את מטרתה, ובמקרה הפחות טוב, תגרום רק נזק. זו דוגמה למהלך עם כוונה טובה, שנעשה באופן חובבני, לא רציני ולא מקצועי, שתוצאותיו עלולות להקרין מאפיינים אלה על התעשייה אותה הוא מבקש לקדם, ובכך רק יפגע בה.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: אפריקה זה באופנה | איך תעצב הודו את הדימוי החדש שלה? | תחרויות עיצוב והסערה הספרדית סביב עיצוב לוגו לאולימפיאדה | מיתוג רובע האופנה של דרבן | עיצוב העתיד של ניו יורק

מגזין ווג: אפריקה זה באופנה. מיתוג מחדש ליבשת

פורסם: מאי 16, 2012 | מאת: | נושאים: הכל, כלכלה-עסקים, מיתוג מדינות | Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | השארת תגובה
Roberta-Annan

Roberta-Annan

אפריקה נמצאת בכותרות, אבל לא רק בגלל הנושאים המוכרים של קונפליקט וסבל. היבשת נכנסת כעת לזירת האופנה, עם איכויות של עבודות יד, יצירתיות ופוטנציאל לצמיחה כלכלית. המילה הכוללת בה ניתן לתאר את השינוי בתפישה של אפריקה היא מיתוג מחדש.

נשיא ניגריה, גודלוק ג'ונתן, כבר השתמש בביטוי זה, וגם פרנקה סוזאני, עורך ראשית של ווג איטליה, מאמינה בכך, והקדישה את המהדורה של חודש מאי ליבשת. זוהי מהדורה שכולה אפריקה, עם צילומים הרחוקים מהתמונות המוכרות של אפריקה – אלימות ועוני. את שער המגזין תופסת הדמות הלא צפוי של באנק אי-מון, המזכיר הכללי של האו"ם. הראיון עם באנק אי-מון כולל קריאה להעביר את אפריקה מהחדשות הרעות לחשיבה חיובית. "אפריקה אינה זקוקה לצדקה, אפריקה צריכה השקעות ושיתופי פעולה" אמר באנק אי-מון. "איחוד כוחות עם החברה האזרחית והמגזר הפרטי, כולל שחקנים לא מסורתיים, כגון תעשיית האופנה, הוא הכרחי. פיתוח מקיים הוא בראש סדרי העדיפויות שלי".

פרנקה סוזאני מחוייבת אישית לעזור להציג את הרעיון של מיתוג אפריקה מחדש באמצעות אופנה. העורכת מונתה כשגרירת רצון טוב של Fashion4Development – קמפיין גלובלי המשתמש ביוזמות המבוססות על אופנה כדי לתמוך במאמצי האו"ם בעזרה לאפריקה.

בביקור שערכה סוזאני בבוצוואנה, גאנה ואוגנדה, היא פגשה עם אפריקאים מתחומי העיצוב והאופנה ועד פיתוח מוצרים וקולנוע. עבורה "חיוביות" היא מילת המפתח בהתמודדות ושינוי הגישה. היא רוצה להציג במגזין שלה אפריקה "יצירתית ובטוחה בעצמה ובחוזקותיה".

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג רובע האופנה של דרבן, דרום אפריקה | מיתוג קניה | ארץ הזבל האלקטרוני | פרויקט הפיתוח הגדול באפריקה | מרוקו – המדינה האפריקאית של העתיד

מיתוג נבחרת ארה"ב לאולימפיאדה

פורסם: מאי 5, 2012 | מאת: | נושאים: הכל, מיתוג מדינות | Tags: , , , , , , , , , , , , | השארת תגובה

מיתוג, עיצוב מדי הספורט ועיצוב הטיפוגרפיה עבור נבחרת הכדורסל של ארה"ב, למשחקים האולימפיים בלונדון 2012. העבודה נעשתה בשיתוף המנהל הקריאייטיבי של ההלבשה לכדורסל בחברת נייק, במטרה ליצור חזון עיצובי עבור המדים – רעיון הנקרא "פליקר אפקט", בו צבע אחד גלוי לעין כשהשחקן אינו פעיל, עם הבזק של צבע בזמן מהלך הגנתי, הטבעה או קפיצה – רעיון שמקורו בהתנהגויות הגנתיות המצויות אצל דגים וציפורים מסויימות. המדים חסומים בזוויות שונות של 26 מעלות, שהוטמעו בתוך התגים והטיפוגרפיה שעוצבה בשלושה משקלים במיוחד עבור המדים.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

נבחרות הכדורגל של ארה"ב, נשים וגברים, יופיעו השנה בחולצות לבנות עם פסים אדומים, כדוגמת הדגל האמריקאי, ותהיה זו הפעם הראשונה בה שתי נבחרות הכדורגל יופיעו במדים זהים.

מאמרים קשורים: מיתוג נבחרת בריטניה לאולימפיאדה | מיתוג משחקי פאן אמריקה 2015, טורונטו | הקמע האולימפי של ישראל

עיצוב העתיד של ניו יורק

פורסם: מרץ 19, 2012 | מאת: | נושאים: הכל, כלכלה-עסקים, מיתוג ערים, עיר חכמה | Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | השארת תגובה

בעיר ניו יורק מסיימים כל שנה כפול סטודנטים לעיצוב וארכיטקטורה מבכל עיר אחרת בארה"ב, אבל בוגרי האוניברסיטאות לא רק מספקים כישרונות לתעשיות היצירתיות של העיר, הם הפכו לכוח חדשנות, יזמות וכוח כלכלי לצמיחה בעיר. דו"ח חדש של המרכז לעתיד העירוני בניו יורק ממליץ כי תעשיית העיצוב צריכה להיות חלק מהחזון של ניו יורק לצמיחה. המרכז הוא גוף חשיבה למחקר עצמאי מבוסס עובדות בנוגע לנושאים המשפיעים על עתיד העיר ניו יורק, כולל פיתוח כלכלי, פיתוח כוח עבודה, השכלה גבוהה והאמנויות.

על פי הדו"ח, התכנית של ראש העיר ניו יורק לפתח קמפוס חדש למדעים בעיר ניו יורק משקף את ההכרה בחשיבות הגדלה של מוסדות אקדמיים כמנוע צמיחה כלכלי. בזמנים בהם חברות גדולות כבר לא יכולות להוות יצרניות בטוחות למקומות עבודה כמו בעבר, וערים כמו ניו יורק צריכות באופן דחוף לפתח מקורות חדשים למקומות עבודה, אוניברסיטאות הן עוגנים מקומיים מהותיים המעסיקים אלפים, מייצרים עסקים חדשים ומכשירים עובדים הדרושים לתעשיות צומחות.

אבל לא מדובר רק במוסדות מחקר והנדסה כמו זה שקורנל והטכניון מקימים ברוזוולט איילנד. בניו יורק בתי ספר לעיצוב וארכיטקטורה חשובים להצלחת העיר בכלכלה החדשנית. האוניברסיטאות לעיצוב כמו Parsons The New School for Design, the Fashion Institute of Technology, Pratt Institute, the School of Visual Arts היוו מנוע קריטי לחדשנות, יזמות וצמיחה כלכלית. הבוגרים שלהם הקימו עשרות חברות סטארט אפ שהתיישבו בעיר. הבוגרים של בתי הספר לעיצוב הקימו כמה מחברות העיצוב הבולטות והמשפיעות בעיר, כולל דניאל ליבסקינד, סמארט דזיין, ראלף אפלבאום, קלווין קליין, מארק ג'ייקובס ודונה קארן.

יוזמות "הכלכלה החדשנית" המקודמות ע"י המדינה התעלמו לרוב מהאוניברסיטאות לעיצוב. זו הזדמנות מוחמצת בעיר שהיא יותר מרכז יצירתי מאשר מרכז הייטק. האוניברסיטאות לעיצוב בניו יורק הן כבר עכשיו חלק משמעותי בתשתית החדשנות של העיר ובעלות השפעה גדלה על הכל מטלפונים חכמים לאספקת שירותי בריאות, מוסדות אלה יתפסו מקום מרכזי עוד יותר בעתיד הכלכלי של ניו יורק. המלצות הדו"ח:

  • להרחיב ולשפר את ההזדמנויות עבור סטודנטים לעיצוב ללימוד כישורים בעסקים
  • לקשר סטודנטים לעיצוב וארכיטקטורה עם עסקים קטנים בניו יורק
  • לפתח תכנית המנצלת את הכוח של ניו יורק בייעוץ עסקי, פילנטרופיה ובריאות
  • לקשר את הקמפוס החדש למדעים עם עיצוב
  • לפתח תכניות חדשניות אינטר- דיציפלינריות
  • לפתח חממות עיצוב חדשות וחללי עבודה משותפת לבוגרים מבטיחים.
  • לפתח שבוע עיצוב בעל פרופיל גבוה ולשלב בו את בתי הספר הגבוהים לעיצוב

מאמרים קשורים: פארק תת קרקעי בניו יורק, כניסה חדשה למוזיאון המטרופוליטן, הערים היצירתיות בעולם

אבסולוט לונדון

פורסם: פברואר 22, 2012 | מאת: | נושאים: הכל, מיתוג ערים | Tags: , , , , , , , , , | השארת תגובה

השנה, כחלק מקמפיין המהדורה המוגבלת ‘Cities’, המותג אבסולוט השיק את Absolut LONDON. הבקבוק המאוייר הוא חגיגה של אופנה בריטית ויצירתיות המתבטאת בסדרה הכוללת מאפיינים של תקופה הכוללת את הג'נטלמן של דיקנס, הדנדי של המאה ה-18, חליפת הפסים, השיק של שנות ה- 60 והקז'ואל של שנות ה- 80.

האיור לאבסולוט לונדון

האיור לאבסולוט לונדון

"עוצב על ידי הלונדוני והיצירתי ג'יימי היולט, הבקבוק הוא מחווה לסגנון הייחודי של לונדון וחלוצי האופנה במהלך 200 השנים האחרונות". ללונדון יש כזו היסטוריה מרתקת ועשירה, אשר הייתה לי להשראה במהלך השנים. על אבסולוט לונדון בחרתי ליצור מחדש דמויות אייקוניות מ-7  תקופות שונות המוגדרות בעיקר על ידי הסגנון שלהם, כמו גם השפעה תרומתם לתרבות בלונדון באותה תקופה". אומר ג'יימי היולט, מעצב גרפי שנבחר בשנת 2006 למעצב השנה בבריטניה.

האיכות הצילומית של הארכיטקטורה ברקע מציג את קו הרקיע המשתנה של לונדון, באמצעות שילוב מתוחכם של ציוני דרך היסטוריים, הביג בן, סנט פול, ומבנים עכשוויים. הכחול, אדום לבן המסורתיים של היוניון ג'ק (הדגל הבריטי) שולבו באיור בתחכום ורגישות.

מאמרים קשורים: אבסולוט מיאמי

מיתוג רובע האופנה של דרבן, דרום אפריקה

פורסם: פברואר 17, 2012 | מאת: | נושאים: הכל, מיתוג ערים, תיירות | Tags: , , , , , , , , , , | השארת תגובה

העיר דרבן שבדרום אפריקה ידועה בתרבות ההודית שלה ובחופים המופלאים, אבל בקרוב יהיה בעיר גם רובע אופנה ייעודי. יוזמה כלכלית מעניינת למיתוג רובע בעיר כרובע האופנה ולאחר מכן חנויות, ספקים ומעצבים מוזמנים להקים עסקים באזור. המטרה לטווח הארוך היא לפתח מותג משנה עבור העיר דרבן כבירת האופנה של דרום אפריקה, ובהמשך למצב אותה כמובילה עולמית באופנה.
"אנחנו רוצים שהאזור יארח את כל שרשרת האספקה, לתעשיית האופנה" אמרה יסמין סולטן, מנהלת התכניות של KZN Fashion Council. "לאחר שנים רבות של דיבורים, עכשיו זה הזמן לפעול. השלב הבא הוא של מחלקת התכנון האורבני של העיר לראות איך לעצב את מותג רובע האופנה. אנחנו רוצים למצב את דרבן כיעד אופנה, הרובע בסופו של דבר ישווק כיעד תיירות", הוסיפה סולטן.
בדרום אפריקה הייתה הצלחה רבה בטיפוח שותפויות ליוזמות לפיתוח כלכלי ותיירותי. יהיה מעניין לראות אם הם יצליחו למשוך את כל בעלי העניין כדי להשיג את השאיפות הגבוהות שלהם בזירת האופנה העולמית.

את מיתוג מועצת KZN לאופנה ביצע המעצב ריצ' ארמסטרונג, מדרבן, דרום אפריקה.

מצגת זאת דורשת JavaScript.