מיתוג דיסלדורף: חיוך דיגיטלי לעולם
פורסם: נובמבר 28, 2012 נושאים: הכל, כלכלה-עסקים, מיתוג ערים | Tags: BBDO, גרמניה, דיסלדורף, לוגו דיסלדורף, לוגו עיר, מדיה דיגיטלית, מיתוג, מיתוג דיסלדורף, מיתוג עיר, מיתוג עירוני, ריין-ווסטפליה, שיווק עיר השארת תגובה
לוגו דיסלדורף
דיסלדורף היא הבירה והעיר השנייה בגודלה במדינת ריין-ווסטפליה (Rhine-Westphalia) בצפון גרמניה, והעיר השביעית בגודלה בגרמניה כולה. השבוע ראש עיריית דיסלדורף הציג את הלוגו החדש לעיר שישמש לשיווק העיר וייצג אותה בשילוב עם לוגו העיר הקיים.
הלוגו החדש מבוסס על אייקון טקסטואלי מוכר המסמל שמחה, ונוצר בעת הקלדת טקסטים דיגיטליים משילוב סימן הנקודותיים עם האות D, במקרה זו גם האות הראשונה בשם דיסלדורף (D:). הצבעים אדום ולבן הם הצבעים המסורתיים של העיר, ונבחרו להמשיך ולשמש אותה גם בלוגו החדש. הסמל פותח על ידי משרד הפרסום BBDO שנבחר מתוך 66 משרדים שהתמודדו על הפרויקט.
המיתוג החדש של דיסלדורף הוא עוד דוגמה לאופן שבו המדיה הדיגיטלית יוצאת מתחום המכשירים הדיגיטליים, ועל הקישור ההולך ומתגבר בתהליכי מיתוג עם העולם הדיגיטלי. דוגמאות נוספות לכך הצגתי במיתוג בריסל ובקמפיין התיירות לצ'כיה ואחרים. השימוש בסמיילי הדיגטלי הוא מוצלח במיוחד בשל הפשטות שלו מצד אחד והחיוך שבו (תרתי משמע), והאופן שבו הוא משתלב באופן טבעי עם שם העיר, ללא אילוץ וכפייה.
ראש עיריית דיסלדורף אמר באירוע השקת הלוגו החדש כי העיר דיסלדורף היא אחת הערים המושכות ביותר באירופה, המציעה רמת חיים מהגבוהות ביבשת, עוצמה כלכלית רבה, ועשירה בטבע ונוף מסביבה. עם זאת הוא הודה כי עירו "מכובדת אך לא אהובה" ואמר כי במידה רבה האשמה מוטלת על העירייה. לדבריו, העיר שמה דגש רב מדי על ביצועים, ולא על אנושיות ורגשות. הלוגו החדש אמור להביע את הצד הרגשי יותר של העיר ולהפוך אותה לידידותית ואהובה יותר, ובכך למשוך לעיר לא רק אנשי עסקים, אלא גם אמנים והיפסטרים.
מאמרים קשורים: מיתוג בריסל | מותג תיירות פייסבוקי לצ'כיה | מיתוג אזורי הייטק בגרמניה | מיתוג בילבאו | מיתוג בלפסט
I Love New York – הלוגו האייקוני עובר שינוי
פורסם: יוני 1, 2012 נושאים: הכל, מיתוג ערים, תיירות | Tags: BBDO, I Love New York, ארצות הברית, מילטון גלזר, מיתוג, מיתוג ערים, ניו יורק, עיצוב לוגו, קמפיין תיירות, שיווק תיירות השארת תגובה
הלוגו האייקוני I Love New York, שפותח על ידי מילטון גלזר ב-1977 כדי לקדם את העיר, והפך לדוגמה הבולטת ביותר למיתוג ערים, משודרג עכשיו כחלק מקמפיין תיירות הקיץ של ניו יורק.
הקמפיין שהושק על ידי ממשלת ניו יורק עוצב על ידי סוכנות הפרסום BBDO, מחליף את הלב בדימויים כגון כדור ים, רכבת הרים, משולש פיצה ואחרים. כל הדימויים צוירו ביד על ידי ניו יורקרים ותיירים, שהתבקשו לצייר את חווית הטיול הטובה ביותר שלהם עבור הקמפיין. אתר מיוחד אשר מאפשר להעלות ולהוסיף דימויים הושק כחלק מהקמפיין. בנוסף הושקו מספר סרטוני בהם מככב הלוגו והעיצובים החדשים.
הקמפיין בעלות 5 מיליון דולר מנסה לעשות את מה שעשה הלוגו המקורי בשנות ה-70, שנחשב לקמפיין התיירות המוצלח אי פעם. הלוגו הניו יורקי הצליח כל כך, שכמעט בכל עיר בעולם ניתן למצוא גירסה מקומית שלו, הוא איבד מהייחודיות ומהקישור שלו לניו יורק, וכעת העיר רוצה "להחזיר" אותו לניו יורק.
ניו יורק היא יעד התיירות השלישי בגודלו בארה"ב, אחרי פלורידה וקליפורניה, וצפויה למשוך 51 מיליון תיירים השנה, שיכניסו לעיר 34 מיליארד דולר.
מאמרים קשורים: קמפיין התיירות לארה"ב | קמפיין התיירות לאטלנטיק סיטי | מיתוג התיירות לוונקובר | התכנית שתביא לניו יורק טיילת ותעלות | התחרות על קו הרקיע של ניו יורק
מיתוג ערים ומדינות 
תגובות אחרונות