התחרות לעיצוב "החצר הקדמית של אמריקה"
פורסם: אפריל 24, 2012 נושאים: הכל, מיתוג מדינות, מיתוג ערים, תיירות | Tags: AECOM, Boldfaced, Constitution Gardens, D.C.'s National Mall, Diller Scofidio Renfro, Hood Design, Ken Smith Landscape Architect, Pei Cobb Freed, Snøhetta, Union Square, Washington Monument grounds, אדריכלות, ארכיטקטורה, ארצות הברית, ג'ורג' וושינגטון, וושינגטון, מיתוג, מיתוג מדינות, מיתוג ערים, עיצוב אורבני, פייר ל'אנפנט, שיווק תיירות, תחרות עיצוב, תחרות תכנון, תכנון עירוני השארת תגובה
Diller Scofidio Renfro + Hood Design for Sylvan Theater
חלפו כמעט 230 שנים מאז הנשיא ג'ורג' וושינגטון הזמין מפייר ל'אנפנט את עיצוב השדרה הגדולה בבירה וושינגטון הקרויה D.C.'s National Mall או כפי שמותגה – "החצר הקדמית של אמריקה" (“America’s front yard”). השדרה המפורסמת לא השתנתה מאז כמעט, והשיפוץ האחרון היה לכבוד חגיגות ה-200 לארה"ב בשנת 1976.
בשנה שעברה הושקה תחרות לשיפוץ האתר ההיסטורי, המושך מדי שנה 25 מיליון מבקרים, והוא אחד הסמלים המוכרים ביותר של ארצות הברית, והמתמודדים שעלו לגמר הוכרזו. רשימת 32 ההצעות שהוגשו לתחרות צומצמה ל-4 מתמודדים בכל אחד משלושת האתרים: Union Square, Washington Monument grounds , וה-Constitution Gardens. המתמודדים שעלו לשלב הגמר הם:
Boldfaced usual suspects like Diller Scofidio Renfro and Hood Design, Pei Cobb Freed & Partners and Ken Smith Landscape Architect, and Snøhetta and AECOM.
ההצעות כוללות הסתכלות חדשה על המורשת של המקום עם טיפול מורדני הכולל אלמנטים של מים, בתי קפה, גגות ירוקים והרבה שטח ציבורי. עלות הפרויקט מוערכת ב-700 מיליון דולר. הזוכים יבחרו ע"י ועדה בת 8 משתתפים, אך הציבור נקרא להגיב על כל הצעה באתר התחרות, והתגובות יהוו "מרכיב חשוב" בתהליך הבחירה, כך מובטח.
מאמרים קשורים: הפיכת מרחבים עירוניים נטושים לפארקים. שיקגו | מיתוג מרכז הסחר העולמי ניו יורק | עיצוב העתיד של ניו יורק | פארק תת קרקעי בניו יורק
יוון מתעשתת ומנסה לתקן את התדמית שלה
פורסם: אפריל 1, 2012 נושאים: הכל, כלכלה-עסקים, מיתוג מדינות, מיתוג ערים, תיירות | Tags: ΙDEA|TOPOS 2012, אוניברסיטת תסליה, אסטרטגיה, אסטרטגיית לצמיחה, אסטרטגיית מיתוג, התחדשות עירונית, וולוס, יוון, כנס מיתוג, לוגו, מיתוג, מיתוג מדינות, מיתוג ערים, ניהול יעדים, עיצוב אורבני, פיתוח אזורי, פיתוח ערים, פסטיבל, רשתות חברתיות, שיווק, שיווק אינטרנטי, שיווק יעדים, שיווק תיירות, תיירות מקיימת, תכנון תרבותי, תקשורת שיווקית השארת תגובה
אחרי ההלם מאירועי החודשים האחרונים ביוון, המדינה מנסה להתאושש ולתקן את הנזק העצום שנוצר לתדמיתה, בעיקר באירופה אך לא רק. המשבר הכלכלי ביוון הוצג, פעמים רבות, כבעיית "אופי" של היוונים, שהוצגו כעצלנים, נצלנים ומושחתים.
כעת היוונים משיבים מלחמה, ובעוד המדינה נמצאת במצב של פשיטת רגל, הציבור לוקח יוזמה גם ביוון וגם ברחבי העולם, ומנסה להניע תהליכים שונים ומגוונים כדי לשקם את התדמית ולהחזיר למדינה את מיליוני התיירים, משקיעים ויזמים.
Reinventing Greece מגייס יוונים תושבי ארה"ב לפרויקט מדיה בנושא האתגרים של יוון, www.greeceischanging.com הוא פרויקט הממומן ע"י כמה מהחברות הגדולות ביוון, ושמטרתו להציג את יוון מעבר לסטריאוטיפים שהתפתחו, ו- GoodNews.gr הוא אתר המדווח רק חדשות טובות מיוון.
ויש גם יוזמות ממוסדות יותר – מחלקת התכנון והפיתוח האזורי באוניברסיטת תסליה (Thessaly ) מארגת כנס בנושא. בפעם הראשונה, אנשי אקדמיה, קריאייטיב, יזמים ומשרתי ציבור מכל רחבי יוון ויוונים מרחבי העולם ישתתפו בדיאלוג אינטרדצפלינרי שיכלול שיווק יעדים עבור פיתוח ערים ואזורים, מיתוג ערים והמדינה, ניהול יעדים ותכנון תרבותי. באותו זמן, מספר אירועים מקבילים כולל תערוכות, נקודות מידע ומעורבויות עירוניות יתקיימו בעיר וולוס, ויערבו את האוכלוסייה באופן פעיל בנושאים שידונו בכנס.
ΙDEA|TOPOS 2012 מתכוון לשים את נושאי השיווק והמיתוג בשיח הציבורי, על מנת לשתף בידע, לחלוק דעות, כמו גם לשמש בסיס עבור שיתוף יצירתי בין הציבור למגזר הפרטי לטובת התחדשות עירונית ופיתוח אזורי. הכנס יכלול את הנושאים הבאים:
- שיווק יעדים ומיתוג ככלים לפיתוח עבור פיתוח ערים ואזורים. פיתוח אסטרטגית זהות מקומית.
- התפקיד של הקהילה בשיווק יעדים ומיתוג: שיתוף בתכנון, ניהול בעלי עניין ופתרון משברים.
- תרבות מקומית ופסטיבלים כאלמנט לקידום זהות של מקום.
- חיבור פיתוח תיירות מקיימת לשיווק יעדים.
- שיווק יעדים ואסטרטגיות מיתוג עבור משקיעים ויזמים.
- הטמעה והערכה של תוצאות שיווק יעדים ואסטרטגיות מיתוג.
- תדמית של מקום (ארכיטקטורה, עיצוב אורבני, עיצוב תקשורת שיווקית, עיצוב לוגו).
- מתודולוגיות של מחקר וכלים לשיווק יעדים ומיתוג.
- מיתוג מדינה: קידום בינלאומי של יוון.
- רשתות חברתיות ושיווק אינטרנטי.
מאמרים קשורים: מיתוג סלוניקי | כנס מיתוג בספרד | מגמות בתיירות העולמית | תחרות יעד התיירות האירופי הטוב ביותר
מיתוג ערים ומדינות 
תגובות אחרונות