מיתוג ערים ברוסיה – א' אוהל, ב' זה בית, הגרסה הקירילית

לוגו העיר פרם, רוסיה

ערי רוסיה נדבקו בחיידק המיתוג העירוני. התחרות בין הערים הניתנות למיתוג ברוסיה היא עזה, וכוללת יותר מ-1000 ערים ברחבי המדינה הגדולה בעולם. כל הערים מצהירות על המיתוג ככלי לפיתוח סוציו אקונומי, אבל באופן מפתיע (או שלא) תהליך המיתוג אינו מניע שיפור בעיר או צמיחה כלכלית. הכל מתחיל בלוגו. לא ברור מי, מתי ואיך לימד ראשי ערים (שהם מקבלי ההחלטות ברוב המקרים) שהלוגו הוא נקודת ההתחלה. יותר מכך, המאפיין הנפוץ הוא שהלוגו מבוסס על אות אחת מתוך האלפבית. הסמל של הלוגו (אם באופן רשמי ואם לא, אבל זה המוכר) צריך להיות האות הראשונה של שם העיר. כתוצאה, קיימים כיום ברוסיה לוגואים רבים לערים (לא ניתן לומר מותגים), שאינם כוללים שום מסר. המטרה של לוגו (כאלמנט משלים של אסטרטגיית מיתוג) צריך להיות כלי להעברת מסר על המקום, בעיקר כשקהל היעד הוא חיצוני לעיר, ויותר מכך, מה ההיגיון להשתמש באותיות (קיריליות בעיקר), ולקשט אותם כדי שיראו נחמד?

העיר פרם– אחת מ-10 הערים הגדולות ברוסיה, עם אוכלוסייה של כמיליון תושבים, ושאיפה להפוך למרכז תרבותי לאומי, גירסה עכשווית של סט פטרסבורג. הלוגו שהוא האות הקירילית המקבילה ל- p, עוצבה ע"י מעצב רוסי ידוע ארסני סרגייב (Arseny Sergeyev), ומהרגע שפורסם הפך למרכז של דיון ציבורי סוער. בתחילה, כל הרעיון של מיתוג העיר הפך למאבק שעירב הרבה מאד אנשים, ורוב התושבים עדיין מתנגדים לו.

לוגו אזור והעיר אומסק

דוגמה נוספת היא הלוגו של העיר הסיבירית אומסק ואזור אומסק, המאכלסת כ-1,150,000 תושבים. לוגו זה לא זכה בתחרות הרשמית לעיצוב הלוגו לעיר, אולם הוא זכה לפופולריות רבה בקרב גולשי האינרטנט, באתר לא רשמי. גם כאן השימוש הוא באות הראשונה של שם העיר, ואינו מוסיף שום אינפורמציה אחרת על המקום ואופיו, ובעיקר מה הייחוד של העיר ומה הבידול מול ערים אחרות. גם לוגו זה, כמו האחרים בתחרות,  עוצב ללא בסיס של אסטרטגיית מותג ואינו נושא מסר מותגי, ומשמש יותר כקישוט. את הלוגו, כמו את הדוגמאות האחרות, לא ניתן למצוא באתרי הערים או בחומרים שיווקיים.

לוגו העיר נבינומינסק

העיר נבינומיסק, או “NEVINOMYSK City – Innovation” כפי שמוצגת על ידי שורת המיצוב המופיעה עם הלוגו, מיוצגת על ידי לוגו, שעל פי המסורת שכבר הוצגה פה, המבוסס על האות הראשונה, הקירילית. חוסר ההתאמה בין שורת המיצוב המכריזה על העיר כחדשנית לבין הלוגו המאד לא חדשני (בלשון המעטה) הוא בולט במיוחד במקרה זה, ובעיקר השימוש המאד לא מובן באות הקירילית שוב, בעולם החדשנות דובר האנגלית, וזה נמשך באתר העירוני שמוצג בשפה הרוסית בלבד.

מוסקבה, בירת רוסיה, עיר אדירה בכל מובן, מוכרת וידועה בכל העולם, וכבירה של אחת המעצמות הגדולות, ונוכחת בהיסטוריה של כולנו, נושאת את המיצוב של עצמה באופן אוטומטי.

הצעה ללוגו לעיר מוסקבה

הדיון על המיצוב של מוסקבה ואסטרטגיית המיתוג שלה נמשך כבר זמן רב. כאן לפחות לא התחילו בלוגו כנקודת פתיחה, אלא הכוונה היא להתחיל מתכנית אב עבור העיר ולהמשיך משם. אבל בעוד נושאים של פיתוח עירוני נדונים בפורומים שונים כמו ה- MOSCOW URBAN FORUM ובקונגרס, עיצוב הלוגו כבר בדרך. התחרות שנערכה בין חברות עיצוב מובילות מבטא את אותם סימפטומים – חלקם שוב משתמשים באות הראשונה של השם מוסקבה, כפיתוח של לוגו המטרו של מוסקבה.

החוסר המורגש במיתוג לעיר הראשונה של רוסיה מביא ליוזמות פרטיות רבות המנסות למצוא ולפתח שפה תקשורתית לעיר. שישה מעצבים מקומיים מציגים את הצעותיהם באתר, ובנוסף ניתן למצוא עוד אין סוף הצעות בלתי רשמיות אחרות למיתוג העיר. כולם, על פי המסורת שהוצגה לעיל, אינם תהלכי מיתוג מעמיקים, אלא הצעות עיצוביות לסמל ללא עומק של מותג.

מאמרים קשורים: מיתוג טיביליסי | אסטנה, קזחסטן – מעיר לא מוכרת לבירה אזורית | מיתוג אוקראינה | מיתוג קייב | מיתוג משחרי יורו 2012 – פולין ואוקראינה